Svenskt Tenn vinner årets Signumpris

mirakel860x296

 

Signumpriset är instiftat av Groth & Co för att uppmärksamma och belöna det nordiska företag som bäst förvaltar och vårdar sitt varumärke. Sedan 1995 har priset delats ut på det årliga seminariet Varumärkesdagen. Bland de varumärken som sedan dess fått utmärkelsen finns till exempel Lantmännen, Gröna Lund och Fjällräven. I år säger vi grattis till Svenskt Tenn!

KRITERIERNA för bedömning av varumärkesarbetet är:

  • Finns det en genomtänkt och långsiktig varumärkesstrategi?
  • Finns det en enhetlig och klar linje vid varumärkesexponeringen?
  • Kvalitet på företagets varumärkesmanual/-er?
  • I vilken omfattning har företaget skyddat/registrerat sina varumärken?
  • Vilken strategi finns för varumärkesskyddet och vid intrång?
  • Var i företaget ligger varumärkesansvaret?

Ur juryns motivering:

Visionen som företaget arbetar efter är inte blygsam: att vara den mest intressanta interiörbutiken i världen. Ägandet hjälper säkerligen till, företaget drivs nämligen av en allmännyttig stiftelse så överskottet går till forskning och utveckling inom främst medicin och ekologi. Svenskt Tenn betonar att man är en kommersiell kulturinstitution.

Svenskt Tenn sticker ut kraftigt mot tidigare vinnare på flera sätt, bl.a. på så vis att man inte annonserar! Det var, som så mycket annat, Ericsons idé från början. Marknadsföringen har istället skett genom kontakter och redaktionellt material i media. Idag är samarbeten och utställningar viktiga delar i marknadsföringen, samt webbshopen.

En central del i varumärkesarbetet är att man vet mot vilka man arbetar: målgrupperna. I detta glänser Svenskt Tenn med en enkel och tydlig fyrdelad identifiering där man omedelbart ser personer ur målgruppen framför sig.

Juryns motivering i sin helhet
Juryns sammansättning

På PRV:s webbplats för företagare kan du läsa mer om hur Svenskt Tenn hanterar sina immateriella tillgångar.
PRV för företagare

Anna Fanqvist
Kommunikatör
Patent- och registreringsverket

Kommentarer inaktiverade för Svenskt Tenn vinner årets Signumpris

Filed under innovation

Kommentarer inaktiverade.