Studentmössans tid är nu

Åtminstone någon dag till. De sista examensklasserna går mig veterligen ut i morgon. Förut bar man ju för övrigt mössan över sommaren. Nåväl, PRV-bloggen har fått en intervju med Alexander Grepe, grundare av och försäljningschef för abc-gruppen, stor aktör när det gäller försäljning av studentmössor i Sverige.

Hej Alexander! Studentmössan har förvisso lång historik, men själva mössförsäljningen uppfattas nog av många som en hyfsat konservativ, traditionsbunden och konstant bransch. Hur kom ni på idén att slå er in på den banan?

Som mycket annat handlade det till viss del om en slump. Vi startade företaget med en idé om att förändra hur skoltröjor såldes i Sverige och efter bara ett par år hade vi nästan tagit över hela marknaden som dock var relativt begränsad till storstadsområdena. När vi kollade på studentmössorna insåg vi att mycket lite hade gjorts med produkten som sådan sedan lång tid tillbaka och bestämde oss för att utmana dels hur produkten kunde se ut, men också hur den kunde marknadsföras.

Jag har förstått att ni idag har en hygglig andel av marknaden. Ni verkar dessutom satsa brett med även skolfoto. Hur ser er affärsplan ut och finns det utrymme för ytterligare expansion?

Studentmössorna är fortfarande hjärtat av vår affär och den som naturligt är den största för oss, men vi provar oss ständigt fram efter nya möjligheter, antingen själva eller i samarbete med partners.

Säljer ni bara via internetbutiken eller finns det möjlighet till köp över disk eller på plats i skolorna?

Ungefär hälften av vår försäljning görs på plats ute på skolorna och ännu fler väljer att prova ut sin storlek på plats på skolan. Många blivande studenter börjar planera hur deras studentmössa ska se ut över ett år innan studenten och vill självklart att allt ska vara perfekt. När vi är ute på skolorna kan vi visa upp alla modeller och tillval men framför allt på ett enklare sätt svara på frågor från eleverna.

Ni meddelar att ni säljer till hela Norden. Vilka länder förutom Sverige säljer ni mest till?

Vi finns förutom i Sverige även i Danmark som har en liknande tradition som Sverige, även om mössorna skiljer sig utseendemässigt. Även Finland har en tradition som i mycket liknar den svenska och där planerar vi också att synas framöver.

På er hemsida finns det exempel på mössor som jag tolkar att vara utformade av er. Dessutom verkar ni namnge modellerna. Har ni design- och/eller varumärkesskydd för era produkter?

Vi har historiskt inte varit helt bra på att skydda våra produkter, och det har tyvärr utnyttjats av konkurrenter som helt öppet kopierat vår design på flera produkter och namngivit dem till förvillelse lika. Sedan en tid tillbaka har vi dock tagit dessa frågor på större allvar och jobbar nu med både skydd av utseende och namngivning.

Kristallmössan

Exklusiv variant med kristaller i kokarden.

Apropå immateriella skydd. Har ni tänkt på att skydda er företagslogga?

Faktiskt inte, men jag tror inte att en konkurrent skulle vara så fräck att just kopiera vårat namn. Men man vet ju aldrig…

Precis…
Det måste ju ändå handla om en stor volym mössor årligen. Var sker tillverkningen?

Den mesta tillverkningen görs av ett familjeföretag i Polen som vi jobbat med nästan sedan start. Det korta avståndet och framför allt deras långa erfarenhet har varit mycket viktig för oss då vi från våra kunder löpande får nya krav på hur en mössa bör se ut och hur den ska kännas.

När jag tog studenten fanns det en fånig tradition att man vid studentskivorna skulle vända sitt urdruckna vinglas uppochner på mössan, vilket resulterade i missprydande ringar. Idag verkar det även vara populärt att duscha i bryggda drycker efter den officiella studentceremonin. Har ni anpassat er efter detta med mössor i vätskeavstötande textil? Om inte, låter det som en bra idé?

Haha, ja faktiskt – nästan alla våra mössor är behandlade med ett smuts- och vätskeavstötande ämne, men som traditionen de senaste åren är så finns det ju gränser för hur långt även ett sådant kan skydda. Vi ser att de flesta studenter, särskilt i Stockholm, väljer att kliva upp på studentflaken med en helt egen outfit just anpassad för flaket och lämnar både studentmössan och klänning/kostym vid sidan för att sedan klä om igen efter studentflaket har avverkats. Men skulle det ändå kommit för mycket smuts på en mössa finns det faktiskt både husmorstips och moderna sätt att snygga upp en studentmössa som fått för hård behandling!

När vi ändå är inne på teknik; uppkopplade prylar eller sakernas internet ligger i tiden. TeliaSonera räknar med 150 miljoner uppkopplade prylar i Norden år 2020. Innefattar det uppkopplade studentmössor? Skämt åsido – har ni några nya häftiga mössfunktioner eller detaljer på gång?

Faktiskt är detta något som våra kunder frågat om och vi undersöker nu flera parallella spår – allt från inbyggda stöldskydd likt de man har för bilnycklar och VR-filmning av hela studentdagen via mössan. Kanske kommer de inte att synas på nästa års studentflak men vi har alltid legat längst fram i utvecklingen och våra kunder lever långt fram själva, så kanske kommer det en dag?

Allright! Studentmössan goes high-tech. Tänk på att tekniska lösningar kan patentskyddas. Läs mer på prv.se.

Tack för intervjun Alexander!

/Jonas Holmqvist, patentingenjör och kundansvarig mot rådgivare på PRV

Kommentarer inaktiverade för Studentmössans tid är nu

Filed under design

Kommentarer inaktiverade.