Category Archives: varumärke

Spöktakulära varumärken i en klass för sig

photo-1421885568509-8d5319e54d89I tider av Halloween och Alla helgona är spöken ett flitigt förekommande element. Genom gammal folktro och parapsykologi har spöken, gengångare och vålnader beskrivit en avliden persons ande, själ eller immateriella skuggbild. De vetenskapliga bevis för spökens existens lyser dock med sin frånvaro, trots otaliga tester och experiment.

Men hur ser det ut med ockulta varumärken. PRV-bloggen gjorde en simpel slagning på ordet Ghost i Svensk varumärkesdatabas. Inte helt oväntat visade det sig att varumärken kopplat till olika former av underhållning dominerar. Här är de tre mest frekventa klasserna vid slagning på ordet Ghost.

  • Klass 28 omfattar huvudsakligen leksaker, apparater för spel, sportutrustning, varor för nöjen och skämtartiklar, liksom vissa varor för julgranar.
  • Klass 41 omfattar huvudsakligen tjänster som utförs av personer eller institutioner med syfte att utveckla människors eller djurs mentala förmåga samt tjänster som avser att roa, underhålla eller fånga uppmärksamhet.
  • Klass 42 inkluderar huvudsakligen tjänster utförda av personer, individuellt eller kollektivt, som kan hänföras till teoretiska och praktiska aspekter av komplexa verksamhetsområden; sådana tjänster utförs av yrkesgrupper till exempel kemister, fysiker, ingenjörer eller datorprogrammerare.

I PRV:s Svensk Varumärkesdatabas finns varumärkesansökningar och varumärkesregistreringar som gäller i Sverige. Databasen har uppgifter om varumärkets innehavare och/eller vilka varor eller tjänster som varumärkesansökan eller varumärkesregistreringen omfattar.

Mer immaterialskräck

Sugen på mer läskig läsning? Här finns övriga inlägg om immaterialskräck!

Skräckpatent
Rysarna som skrämmer bäst
Immaterialskräck i godishyllan

/Oscar Dieden, kommunikatör på PRV

3 kommentarer

Filed under varumärke

Att arbeta mot piratkopiering i Kina

Piratkopiering kan drabba alla företag som producerar och säljer varor. Ju mer framgångsrik du är som företagare, desto större är risken att någon kopierar dina produkter.

I samband med PRV och Awapatents seminarium om varumärke och Kina fick PRV-bloggen en pratstund med en av föreläsarna, Lars-Åke Severin från PSU China Consulting.

Hur skulle du kortfattat beskriva PSU?
PSU är ett säkerhetskonsultföretag som sedan 2006 arbetar med att identifiera och hantera risker för utländska bolag i Kina. En stor del av våra uppdrag är inriktade mot att klarlägga fakta kring internbedrägerier och varumärkesintrång.

Hur stort upplever du problemet med piratkopiering?
Piratkopiering är ett oerhört stort problem, då det inte bara är en risk för konsumenten utan dessutom skapar risker och förluster för den eller de som innehar rättigheten till varumärket. Det är dessutom ett samhällsproblem, då de som är inblandade i pirattillverkning ofta utnyttjar barn och vuxna i produktionen och betalar inte löner och försäkringar som man bör. Dessutom betalar man såklart då inte skatt heller. Vi vet sedan snart tio år att piratkopiering ofta är en organiserad brottslighet, som idag även har kopplingar mot finansiering av terrorverksamhet.

Hur är synen på piratkopiering i Kina?
Det är givetvis ett konsumentproblem även här. Ofta väljer kineserna att köpa märkesvaror utanför Kina. Man upplever helt enkelt att det inte går att lita på inhemska leverantörer, även avseende det som man betecknar som ”top brands”. Kinesiska myndigheter arbetar mer och mer aktivt mot piratkopiering, men då det utgör en ganska stor del av ekonomin i vissa provinser och städer gör man det med viss försiktighet.

Hur upplever du synen på piratkopierade varor utifrån konsumenter?
Jag tror att de flesta är ganska förlåtande och ser det som något harmlöst. De allra flesta har vid något tillfälle köpt en väska och ett par skor som varit falska och sett det som ganska oskyldigt. Vad man inte ser är helheten. Att de som gör intrång i varumärken gör det även i patent om så krävs. Man gör det oavsett område, skor eller läkemedel spelar ingen roll så länge man tjänar pengar. Man förstår inte att man föder en industri som faktiskt skapar oerhörda problem för människor. En industri som i värsta fall kan ta livet av någon på grund av bristande produktsäkerhet. Man kan inte säga att det är ok att köpa en typ av vara, men inte en annan. Piratkopiering i alla dess former är samma andas barn.

Hur kan man arbeta förebyggande?
Nummer ett är givetvis att man skyddar sina immateriella tillgångar. Har man inte tagit ganska omfattande åtgärder för att skydda produkter, design och varumärken är man chanslös. Det gäller inte bara Kina, utan globalt. Förvånansvärt ofta missar även stora bolag delar av den processen! Sedan är information kring hur man känner igen ett original är en bra fortsättning. Då slipper den som tror sig köpa ett original att bli lurad och innehavaren av varumärket skapar en relation med sin kund. Just att skapa en relation, genom den digitala värld vi lever i, kring hur och var man köper är en av de viktigaste delarna i framtiden. Konsumenten måste kunna få sin produkt bekräftad på olika vis. Ursprungskontroll är då en del som delvis stärker skyddet och även förstärker en image kring varumärke och produkt.

Hur ska man tänka som konsument?
Kanske inte helt enkelt, men man måste förstå att man inte gynnar en harmlös industri utan faktiskt medverkar till att befästa dålig och farlig arbetsmiljö, farliga produkter och i förlängningen gynnar organiserad brottslighet. Det är samma individer bakom piratkopiering av skor som det är bakom falska mediciner och genom att gynna den industrin medverkar man till att det finns kvar och växer. I de bästa av världar hade konsumenten köpt ett varumärke som är original och som man har råd med.

Vad krävs för att ta till domstol? 
Det är i Kina inte helt okomplicerat, men det finns en process som måste följas och om så sker är lagstiftningen ganska väl utformad. Det tar dock lite tid och det är väldigt viktigt att bevis samlas in på ett fullständigt korrekt dokumenterat vis.

Har du någon faktiskt case där du satt dit nån?
Vi har just nu ett par ärenden som genom vårt arbete kunnat drivas till domstol och där vi avvaktar domslut.

Läs mer om PRV:s arbete mot piratkopiering här.

/Oscar Dieden – kommunikatör på PRV

Kommentarer inaktiverade för Att arbeta mot piratkopiering i Kina

Filed under varumärke

Att skapa värde och känsla i ett varumärke

Att vara medveten om dina immateriella tillgångar och ha en strategi för hur du ska hantera dem är en bra start när du ska skapa värde i ditt företag. Men sedan då? Det är nu vi börjar prata känslor.

I veckan föreläste Emelie Embretsen Ekmark, varumärkeshandläggare på PRV, tillsammans med Per Holknekt, superentreprenör, för 150 företagare i Linköping. Det visade sig vara en fenomenal kombination. Medan Emelie gav en livfull föreläsning om hur företag kan skapa värde i sina varumärken fokuserade Per på hur ett varumärke kan byggas och fyllas med känsla.

Emelie berättar att en verksamhet som strategiskt tar hand om sina immateriella tillgångar utmärks av högre tillväxt, lönsamhet och utveckling än en som inte gör det.

Du kan använda immaterialrätten för att få finansiering, ingå samarbete, licensiera och sälja. Varumärket är en del av alla immateriella tillgångar som företaget har, och vill du bygga ett starkt varumärke ska du börja med att skydda det. Men kom ihåg att ditt varumärke är inte vad du säger att det är. Det är vad kunderna tycker att det är.

Hur gör man då för att fylla varumärket med känsla?

Per menar att du ska fokusera på att vara unik, snarare än att vara fantastisk. Lyhördhet är en annan egenskap som han lyfter högt.

Sluta sälja, och få istället din kund att vilja köpa din produkt eller tjänst. Kom också ihåg att det kostar mer att skaffa en ny kund, än att behålla en gammal. Bygg humana relationer. Det behövs känslor i kommunikation.

Det blev mycket både matnyttigt och berörande för östgöta-företagarna att ta till sig den här dagen.

/Henrietta Thollén – kommunikatör

1 kommentar

Filed under varumärke

Varumärkesmedvetna företagare vinner

 

varumarke_graf

För tredje året i rad ökar antalet inkomna varumärkesansökningar till PRV, ett positivt tecken som signalerar att Sveriges företagare och innovatörer har både mål och en medveten varumärkesstrategi. PRV-bloggen har bytt några ord med Patrik Rönnqvist som är avdelningschef på PRV:s design och varumärkesavdelning:

– Genom ökningen av antalet inkomna varumärkesansökningar till PRV ser vi en tydlig indikation på att landets företagare är medvetna om värdet av att ha en ensamrätt till sitt varumärke. Det tyder på en mognad och medvetenhet om företagets immateriella tillgångar, säger Patrik Rönnqvist.

Ansökningar

2014: 8483

2015: 8861

2016: 9138

Ökning mellan 2014 – 2016 = 7,7%

Ökning mellan 2015 – 2016 = 3%

Ekonomisk tillväxt genom immateriell medvetenhet
Under de senaste åren har PRV arbetat proaktivt med företagare för att öka deras medvetenhet och kunskap om de dolda värden som finns i företagets immateriella tillgångar.

– Vi vet att 30 procent av arbetstillfällena i Sverige och 40 procent av landets samlade ekonomiska värde skapas i immaterialrättsintensiva företag. Företag som använder sig av immaterialrätt har bättre avkastning, högre löner och personal med högre kompetens jämfört med företag som inte tar hand om sina immateriella tillgångar, förklarar Patrik Rönnqvist.

Klassning av varumärke
Vill du veta mer om varumärke och hur klassningen av varumärken går till? Den 14 mars arrangerar vi på PRV en kurs i klassning av varumärke där vi går igenom grunderna för hur man klassar varor och tjänster. Välkommen!

/Stina Lilja, pressansvarig på PRV

Kommentarer inaktiverade för Varumärkesmedvetna företagare vinner

Filed under immaterialrätt, varumärke

Funktionalitet eller känsla? En utmaning för medtech-industrin.

microskap

Kardinalfelet många företag gör när de ska välja namn till tjänster och produkter är att vara för beskrivande. Tvärtemot vad man kan tro kan ett beskrivande namn långsiktigt orsaka stora besvär, medan ett mer associativt namn öppnar dörrar. En bransch som definitivt inte har problem med kreativiteten är Medtech! Men nu står namnkulturen i industrin inför ett paradigmskifte.

Ängslighet är sällan en bra marknadsföringsstrategi. Att omvärldsbevaka är en sak – att kopiera, välja mittfåran och inte våga sticka ut en helt annan. Namn är ett område där du verkligen har en chans att lyfta fram det unika med din produkt eller tjänst. Inom medicinteknik har man, till skillnad från många andra branscher, förstått vikten av ett riktigt bra varumärkesnamn. Traditionellt har branschen kännetecknats av alfanumeriska, tekniskt klingande namn. Detta börjar dock, sakta men säkert, förändras.

Byte av perspektiv
Medtech och innovation går hand i hand och i takt med den teknologiska utvecklingen höjs även målgruppens medvetenhet och förväntningar. Idag är kundfördelar och varumärkesvärderingar lika viktiga – om inte viktigare – att kommunicera än själva funktionen hos en produkt. Ett namn som spelar på målgruppens känslor hjälper till att öka lojaliteten och stärka hela varumärket. Det märks på att produkterna idag snarare heter Navina eller Actise än CS300 IABT – ett betydligt mer teknologifokuserat och icke-emotionellt val.

Så idag, skörda imorgon
Långsiktighet är viktig i alla branscher och för ett medtech-företag i framkant gäller det att se hela spektrat och sia in i framtiden. Hur kommer den givna målgruppen att uppfatta namnet, inte bara idag, utan om 15 eller 20 år? Passar namnet in i den nuvarande produktfamiljen och speglar det företagets värden och vision? Är produkten tänkt att lanseras i flera länder och skulle i så fall namnet fungera lika bra där? Och kanske viktigast av allt – kretsar namnet för mycket kring en specifik del i teknologin vilket riskerar att begränsa dess utvecklingspotential?

För att försäkra att det namn ni väljer är det bäst lämpade, bör ni aldrig lämna något åt slumpen. En namnprocess bör inkludera alltifrån strategisk namnplattform till namnskapande, språkliga och juridiska utvärderingar.

Vad är er syn på funktionalitet kontra känsla? Är ni väl rustade för era framtida namnutmaningar?

Katarina Nilsson,
VD på namnbyrån Eqvarium

Kommentarer inaktiverade för Funktionalitet eller känsla? En utmaning för medtech-industrin.

Filed under immaterialrätt, patent, varumärke

Från skydd till värde – en innovativ varumärkesresa

Imorgon torsdag kommer PRV att delta på Varumärkesdagen, en årlig seminariedag och mötesplats för de som arbetar med varumärken.

Intressanta presentationer varvas med spännande paneldiskussioner och analyser. Talarna kommer från såväl industri och näringsliv som patentombud och myndigheter. Grundare och arrangör av Varumärkesdagen är Groth & Co (rådgivare inom immaterialrätt).

PRV kommer att finnas på plats. Bland annat kommer vi att visa på hur vårt varumärke har utvecklats under 2000-talet. Tidigare pratade vi mycket om vikten av att skydda idéerna, till att idag mer fokusera på värdet. Illustrationen nedan är ett axplock av marknadsföringsmaterial vi använt oss av de senaste 15 åren.

varumarkesresa_2

PRV har även tagit fram statistik som visar att det har skett ett skifte när det gäller varumärkesregistreringar till PRV utifrån klassningen. För några år sedan gick klassningen Tjänster förbi klassningen Varor bland registrerade varumärken. Statistiken visar även att de största företagen som ansökte om varumärken hos PRV 1996 i hög utsträckning var utländska och när EUIPO öppnade 1996 flyttade de sina ansökningar dit. Idag är de företag med flest varumärkesregistreringar i hög utsträckning svenska tjänsteföretag.

bild6

På Varumärkesdagen delas Signumpriset ut. Signumpriset är instiftat för att öka de nordiska företagens konkurrenskraft på den globala marknaden. Välskötta varumärken är en av de viktigaste nycklarna för att bli internationellt framgångsrik på lång sikt. Nominerade i år är En Svensk Klassiker, IsaDora, Pippi Långstrump och Systembolaget.

/Oscar Dieden – kommunikatör på PRV

Kommentarer inaktiverade för Från skydd till värde – en innovativ varumärkesresa

Filed under varumärke

Insikter i kulturella värderingar – en immateriell tillgång

Magnus Alm, Palringo

Magnus Alm, Palringo

I branschen för spelutveckling ser vi ständigt nya lösningar och innovationer utifrån användarnas behov. Palringo är en chat-plattform för gamers där man kommunicerar och spelar med varandra. Plattformen växer stort i det arabiska språkområdet, i MENA-regionen (Middle East North Africa). Magnus Alm är entreprenören som byggt upp företaget och plattformen. Han menar att  deras varumärken och insikter om olika kulturella värderingar i samband med ”content” utgör företagets viktigaste immateriella tillgångar. Patent finns med i bilden, men utgör en mindre del av lösningen.

Läs Magnus tre bästa tips om vad du bör tänka på när du arbetar på en internationell marknad.

/Anna Engquist, strateg digitala medier på PRV

Kommentarer inaktiverade för Insikter i kulturella värderingar – en immateriell tillgång

Filed under varumärke

Vad ska jag med ett varumärke till?

Företagsnamnet är registrerat på Bolagsverket. Då är det väl bara att tuta och köra? För det där med varumärke verkar onödigt, det är väl nästan samma sak som företagsnamn? Känner du igen dig i funderingarna? Då rekommenderar jag att du läser vidare.

2

Vid en första anblick kan det verka som att företagsnamn och varumärke är detsamma, men det finns några avgörande skillnader.

Kännetecken eller namn

Företagsnamn och varumärke ÄR faktiskt två olika saker. Den snabba versionen är att varumärket är kännetecknet för din produkt eller tjänst och företagsnamnet är, precis som det låter, namnet på ditt företag.

Endast ett eller flera

Du kan ha flera varumärken, kanske ett varumärke för varje produkt eller tjänst. Det är inte alls ovanligt. Ett exempel är Cloetta som har drygt 600 varumärken registrerade hos PRV. Men företagsnamn, det har du bara ett (såvida du inte har flera företag förstås, men det är en annan historia).

Frivilligt eller ett måste

Att registrera ett företagsnamn är något som du som företagare måste göra (förutom om du har enskild firma), att ansöka om varumärke är däremot helt frivilligt, men det har många fördelar. Det ger dig ensamrätt till varumärket och kan öka värdet på ditt företag. Varumärket ger dig en tydligare position på marknaden och det i sin tur kan leda till bättre affärer.

Olika myndigheter

En väldigt konkret skillnad är att du ansöker om varumärke hos PRV, medan Bolagsverket är den myndighet som registrerar ditt företagsnamn.

Naturligtvis finns det flera skillnader (och likheter), mellan företagsnamn och varumärke. Frågorna brukar vara många från nystartade företag, både till PRV och Bolagsverket. På verksamt.se finns som av en händelse nya sidor om företagsnamn och varumärke samt immaterialrätt. Spana gärna in dem!

/Henrietta Thollén, kommunikatör på PRV

Kommentarer inaktiverade för Vad ska jag med ett varumärke till?

Filed under varumärke

Inget skumt med företagshemligheter

juleskum_cloetta.jpg

Strategiskt varumärkesarbete är Cloettas recept för framgång, och att hantera den unika smaken som en välbevarad företagshemlighet. Foto: William Herrlin

Förra året såldes det 210 miljoner Juleskum-nissar; det trots att Cloettas Juleskum endast säljs under en begränsad tid på året. Godispåsen är den fjärde mest sålda i Sverige på årsbasis. Förutom Juleskum har Cloetta ytterligare 600 varumärken registrerade hos PRV berättar Fredrik Sjöström som är kommunikationschef på Cloettas Skandinavienkontor i Malmö.

– Vi jobbar hårt för att proaktivt skydda våra varumärken genom att registrera dem, säger han.

Cloetta är långt från ensamma på konfektyrmarknaden och i juletider strider flera godistomtar om konsumenternas uppmärksamhet. I dag kan man varken patentera eller varumärkesregistrera recept i Sverige, därför hanteras den unika smaken som en företagshemlighet.

Cloetta Juleskum är ett väl inarbetat varumärke som har funnits i sin nuvarande form sedan 60-talet. Det registrerades som ordvarumärke hos PRV först 2006 då produkten började växa i popularitet. Cloetta tillvaratar sina varumärken av två ytterst viktiga anledningar och de agerar vid intrång. På prv.se berättar Fredrik Sjöström varför.

Allt gott!
/Stina Lilja, pressansvarig på PRV

Kommentarer inaktiverade för Inget skumt med företagshemligheter

Filed under immaterialrätt, varumärke

Företagsnamn och varumärke – samma fast olika?

padurariu-alexandru-webbBryggkaffe och Caffè americano. Fil och yogurt. Granola och müsli. Företagsnamn och varumärke. Har du någon gång funderat på skillnaderna? PRV-bloggen reder ut begreppen.

Skillnaden mellan bryggkaffe och Caffè americano är trycket vid bryggning. Bryggkaffe är anpassat för kaffebryggare, medan Caffè americano är en espresso spädd med vatten. Skillnaden mellan fil och yoghurt är vilken mjölksyra som tillsätts och skillnad i tillredning. Yoghurt­kulturen växer bäst i temperatur kring 40°C, medan fil i rumstemperatur. Skillnaden mellan granola och müsli är att granolan är rostad, medan müslin inte är det.

Hur är det då med företagsnamn och varumärke? Och varför ska du egentligen registrera ett varumärke när du redan har ett företagsnamn? En uppenbar skillnad är att du ansöker om varumärke hos PRV, medan företagsnamn registreras hos Bolagsverket. Vi pratar med två experter från respektive myndighet för att ta reda på mer.

Anita Ahlstrand, varumärkeshandläggare på PRV; vad är ett varumärke?

– Kortfattat kan man säga att ett varumärke är ett kännetecken som används för att identifiera varor och tjänster, och att skilja dem från andras varor och tjänster. Varumärket gör det möjligt att marknadsföra och kommunicera om varan eller tjänsten.

Varför ska jag registrera ett varumärke?

– Det ska du göra eftersom du då får ensamrätt att använda och marknadsföra varumärket. Du säkerställer också att du inte råkar använda någon annans rättighet. Du säkrar dina rättigheter helt enkelt.

Christina Sjöström, handläggare på Bolagsverket; vad är ett företagsnamn?

– Det är precis som det låter namnet på ett företag. Alla företag, förutom enskild firma, måste ha ett namn.

Varför ska jag registrera företagsnamn?

– Helt enkelt för att annars har du inget företag. Har du en enskild firma är det bra att registrera namnet eftersom du då kommer med i näringslivsregistret.

Skillnaden mellan ett företagsnamn och ett varumärke är alltså bland annat att företagsnamnet hänger ihop med företagsregistreringen, medan ett varumärke kan vara helt fristående och lika gärna vara namnet på en produkt eller tjänst.

Företagsnamnet gör det möjligt att skilja ditt företag från andra företag, och ett skyddat varumärke kan höja värdet på ditt företag. Vill du veta hur? Det och mycket mer om hur du använder varumärket och företagsnamnet på ett smart sätt berättar Anita och Christina på en julfrukost hos Bolagsverket i Sundsvall den 16 december. Varmt välkommen!

Anmäl dig här senast den 5 december.

/Henrietta Thollén, kommunikatör på PRV

Kommentarer inaktiverade för Företagsnamn och varumärke – samma fast olika?

Filed under varumärke