Category Archives: varumärke

Varumärkesmedvetna företagare vinner

 

varumarke_graf

För tredje året i rad ökar antalet inkomna varumärkesansökningar till PRV, ett positivt tecken som signalerar att Sveriges företagare och innovatörer har både mål och en medveten varumärkesstrategi. PRV-bloggen har bytt några ord med Patrik Rönnqvist som är avdelningschef på PRV:s design och varumärkesavdelning:

– Genom ökningen av antalet inkomna varumärkesansökningar till PRV ser vi en tydlig indikation på att landets företagare är medvetna om värdet av att ha en ensamrätt till sitt varumärke. Det tyder på en mognad och medvetenhet om företagets immateriella tillgångar, säger Patrik Rönnqvist.

Ansökningar

2014: 8483

2015: 8861

2016: 9138

Ökning mellan 2014 – 2016 = 7,7%

Ökning mellan 2015 – 2016 = 3%

Ekonomisk tillväxt genom immateriell medvetenhet
Under de senaste åren har PRV arbetat proaktivt med företagare för att öka deras medvetenhet och kunskap om de dolda värden som finns i företagets immateriella tillgångar.

– Vi vet att 30 procent av arbetstillfällena i Sverige och 40 procent av landets samlade ekonomiska värde skapas i immaterialrättsintensiva företag. Företag som använder sig av immaterialrätt har bättre avkastning, högre löner och personal med högre kompetens jämfört med företag som inte tar hand om sina immateriella tillgångar, förklarar Patrik Rönnqvist.

Klassning av varumärke
Vill du veta mer om varumärke och hur klassningen av varumärken går till? Den 14 mars arrangerar vi på PRV en kurs i klassning av varumärke där vi går igenom grunderna för hur man klassar varor och tjänster. Välkommen!

/Stina Lilja, pressansvarig på PRV

Kommentarer inaktiverade för Varumärkesmedvetna företagare vinner

Filed under immaterialrätt, varumärke

Funktionalitet eller känsla? En utmaning för medtech-industrin.

microskap

Kardinalfelet många företag gör när de ska välja namn till tjänster och produkter är att vara för beskrivande. Tvärtemot vad man kan tro kan ett beskrivande namn långsiktigt orsaka stora besvär, medan ett mer associativt namn öppnar dörrar. En bransch som definitivt inte har problem med kreativiteten är Medtech! Men nu står namnkulturen i industrin inför ett paradigmskifte.

Ängslighet är sällan en bra marknadsföringsstrategi. Att omvärldsbevaka är en sak – att kopiera, välja mittfåran och inte våga sticka ut en helt annan. Namn är ett område där du verkligen har en chans att lyfta fram det unika med din produkt eller tjänst. Inom medicinteknik har man, till skillnad från många andra branscher, förstått vikten av ett riktigt bra varumärkesnamn. Traditionellt har branschen kännetecknats av alfanumeriska, tekniskt klingande namn. Detta börjar dock, sakta men säkert, förändras.

Byte av perspektiv
Medtech och innovation går hand i hand och i takt med den teknologiska utvecklingen höjs även målgruppens medvetenhet och förväntningar. Idag är kundfördelar och varumärkesvärderingar lika viktiga – om inte viktigare – att kommunicera än själva funktionen hos en produkt. Ett namn som spelar på målgruppens känslor hjälper till att öka lojaliteten och stärka hela varumärket. Det märks på att produkterna idag snarare heter Navina eller Actise än CS300 IABT – ett betydligt mer teknologifokuserat och icke-emotionellt val.

Så idag, skörda imorgon
Långsiktighet är viktig i alla branscher och för ett medtech-företag i framkant gäller det att se hela spektrat och sia in i framtiden. Hur kommer den givna målgruppen att uppfatta namnet, inte bara idag, utan om 15 eller 20 år? Passar namnet in i den nuvarande produktfamiljen och speglar det företagets värden och vision? Är produkten tänkt att lanseras i flera länder och skulle i så fall namnet fungera lika bra där? Och kanske viktigast av allt – kretsar namnet för mycket kring en specifik del i teknologin vilket riskerar att begränsa dess utvecklingspotential?

För att försäkra att det namn ni väljer är det bäst lämpade, bör ni aldrig lämna något åt slumpen. En namnprocess bör inkludera alltifrån strategisk namnplattform till namnskapande, språkliga och juridiska utvärderingar.

Vad är er syn på funktionalitet kontra känsla? Är ni väl rustade för era framtida namnutmaningar?

Katarina Nilsson,
VD på namnbyrån Eqvarium

Kommentarer inaktiverade för Funktionalitet eller känsla? En utmaning för medtech-industrin.

Filed under immaterialrätt, patent, varumärke

Från skydd till värde – en innovativ varumärkesresa

Imorgon torsdag kommer PRV att delta på Varumärkesdagen, en årlig seminariedag och mötesplats för de som arbetar med varumärken.

Intressanta presentationer varvas med spännande paneldiskussioner och analyser. Talarna kommer från såväl industri och näringsliv som patentombud och myndigheter. Grundare och arrangör av Varumärkesdagen är Groth & Co (rådgivare inom immaterialrätt).

PRV kommer att finnas på plats. Bland annat kommer vi att visa på hur vårt varumärke har utvecklats under 2000-talet. Tidigare pratade vi mycket om vikten av att skydda idéerna, till att idag mer fokusera på värdet. Illustrationen nedan är ett axplock av marknadsföringsmaterial vi använt oss av de senaste 15 åren.

varumarkesresa_2

PRV har även tagit fram statistik som visar att det har skett ett skifte när det gäller varumärkesregistreringar till PRV utifrån klassningen. För några år sedan gick klassningen Tjänster förbi klassningen Varor bland registrerade varumärken. Statistiken visar även att de största företagen som ansökte om varumärken hos PRV 1996 i hög utsträckning var utländska och när EUIPO öppnade 1996 flyttade de sina ansökningar dit. Idag är de företag med flest varumärkesregistreringar i hög utsträckning svenska tjänsteföretag.

bild6

På Varumärkesdagen delas Signumpriset ut. Signumpriset är instiftat för att öka de nordiska företagens konkurrenskraft på den globala marknaden. Välskötta varumärken är en av de viktigaste nycklarna för att bli internationellt framgångsrik på lång sikt. Nominerade i år är En Svensk Klassiker, IsaDora, Pippi Långstrump och Systembolaget.

/Oscar Dieden – kommunikatör på PRV

Kommentarer inaktiverade för Från skydd till värde – en innovativ varumärkesresa

Filed under varumärke

Insikter i kulturella värderingar – en immateriell tillgång

Magnus Alm, Palringo

Magnus Alm, Palringo

I branschen för spelutveckling ser vi ständigt nya lösningar och innovationer utifrån användarnas behov. Palringo är en chat-plattform för gamers där man kommunicerar och spelar med varandra. Plattformen växer stort i det arabiska språkområdet, i MENA-regionen (Middle East North Africa). Magnus Alm är entreprenören som byggt upp företaget och plattformen. Han menar att  deras varumärken och insikter om olika kulturella värderingar i samband med ”content” utgör företagets viktigaste immateriella tillgångar. Patent finns med i bilden, men utgör en mindre del av lösningen.

Läs Magnus tre bästa tips om vad du bör tänka på när du arbetar på en internationell marknad.

/Anna Engquist, strateg digitala medier på PRV

Kommentarer inaktiverade för Insikter i kulturella värderingar – en immateriell tillgång

Filed under varumärke

Vad ska jag med ett varumärke till?

Företagsnamnet är registrerat på Bolagsverket. Då är det väl bara att tuta och köra? För det där med varumärke verkar onödigt, det är väl nästan samma sak som företagsnamn? Känner du igen dig i funderingarna? Då rekommenderar jag att du läser vidare.

2

Vid en första anblick kan det verka som att företagsnamn och varumärke är detsamma, men det finns några avgörande skillnader.

Kännetecken eller namn

Företagsnamn och varumärke ÄR faktiskt två olika saker. Den snabba versionen är att varumärket är kännetecknet för din produkt eller tjänst och företagsnamnet är, precis som det låter, namnet på ditt företag.

Endast ett eller flera

Du kan ha flera varumärken, kanske ett varumärke för varje produkt eller tjänst. Det är inte alls ovanligt. Ett exempel är Cloetta som har drygt 600 varumärken registrerade hos PRV. Men företagsnamn, det har du bara ett (såvida du inte har flera företag förstås, men det är en annan historia).

Frivilligt eller ett måste

Att registrera ett företagsnamn är något som du som företagare måste göra (förutom om du har enskild firma), att ansöka om varumärke är däremot helt frivilligt, men det har många fördelar. Det ger dig ensamrätt till varumärket och kan öka värdet på ditt företag. Varumärket ger dig en tydligare position på marknaden och det i sin tur kan leda till bättre affärer.

Olika myndigheter

En väldigt konkret skillnad är att du ansöker om varumärke hos PRV, medan Bolagsverket är den myndighet som registrerar ditt företagsnamn.

Naturligtvis finns det flera skillnader (och likheter), mellan företagsnamn och varumärke. Frågorna brukar vara många från nystartade företag, både till PRV och Bolagsverket. På verksamt.se finns som av en händelse nya sidor om företagsnamn och varumärke samt immaterialrätt. Spana gärna in dem!

/Henrietta Thollén, kommunikatör på PRV

Kommentarer inaktiverade för Vad ska jag med ett varumärke till?

Filed under varumärke

Inget skumt med företagshemligheter

juleskum_cloetta.jpg

Strategiskt varumärkesarbete är Cloettas recept för framgång, och att hantera den unika smaken som en välbevarad företagshemlighet. Foto: William Herrlin

Förra året såldes det 210 miljoner Juleskum-nissar; det trots att Cloettas Juleskum endast säljs under en begränsad tid på året. Godispåsen är den fjärde mest sålda i Sverige på årsbasis. Förutom Juleskum har Cloetta ytterligare 600 varumärken registrerade hos PRV berättar Fredrik Sjöström som är kommunikationschef på Cloettas Skandinavienkontor i Malmö.

– Vi jobbar hårt för att proaktivt skydda våra varumärken genom att registrera dem, säger han.

Cloetta är långt från ensamma på konfektyrmarknaden och i juletider strider flera godistomtar om konsumenternas uppmärksamhet. I dag kan man varken patentera eller varumärkesregistrera recept i Sverige, därför hanteras den unika smaken som en företagshemlighet.

Cloetta Juleskum är ett väl inarbetat varumärke som har funnits i sin nuvarande form sedan 60-talet. Det registrerades som ordvarumärke hos PRV först 2006 då produkten började växa i popularitet. Cloetta tillvaratar sina varumärken av två ytterst viktiga anledningar och de agerar vid intrång. På prv.se berättar Fredrik Sjöström varför.

Allt gott!
/Stina Lilja, pressansvarig på PRV

Kommentarer inaktiverade för Inget skumt med företagshemligheter

Filed under immaterialrätt, varumärke

Företagsnamn och varumärke – samma fast olika?

padurariu-alexandru-webbBryggkaffe och Caffè americano. Fil och yogurt. Granola och müsli. Företagsnamn och varumärke. Har du någon gång funderat på skillnaderna? PRV-bloggen reder ut begreppen.

Skillnaden mellan bryggkaffe och Caffè americano är trycket vid bryggning. Bryggkaffe är anpassat för kaffebryggare, medan Caffè americano är en espresso spädd med vatten. Skillnaden mellan fil och yoghurt är vilken mjölksyra som tillsätts och skillnad i tillredning. Yoghurt­kulturen växer bäst i temperatur kring 40°C, medan fil i rumstemperatur. Skillnaden mellan granola och müsli är att granolan är rostad, medan müslin inte är det.

Hur är det då med företagsnamn och varumärke? Och varför ska du egentligen registrera ett varumärke när du redan har ett företagsnamn? En uppenbar skillnad är att du ansöker om varumärke hos PRV, medan företagsnamn registreras hos Bolagsverket. Vi pratar med två experter från respektive myndighet för att ta reda på mer.

Anita Ahlstrand, varumärkeshandläggare på PRV; vad är ett varumärke?

– Kortfattat kan man säga att ett varumärke är ett kännetecken som används för att identifiera varor och tjänster, och att skilja dem från andras varor och tjänster. Varumärket gör det möjligt att marknadsföra och kommunicera om varan eller tjänsten.

Varför ska jag registrera ett varumärke?

– Det ska du göra eftersom du då får ensamrätt att använda och marknadsföra varumärket. Du säkerställer också att du inte råkar använda någon annans rättighet. Du säkrar dina rättigheter helt enkelt.

Christina Sjöström, handläggare på Bolagsverket; vad är ett företagsnamn?

– Det är precis som det låter namnet på ett företag. Alla företag, förutom enskild firma, måste ha ett namn.

Varför ska jag registrera företagsnamn?

– Helt enkelt för att annars har du inget företag. Har du en enskild firma är det bra att registrera namnet eftersom du då kommer med i näringslivsregistret.

Skillnaden mellan ett företagsnamn och ett varumärke är alltså bland annat att företagsnamnet hänger ihop med företagsregistreringen, medan ett varumärke kan vara helt fristående och lika gärna vara namnet på en produkt eller tjänst.

Företagsnamnet gör det möjligt att skilja ditt företag från andra företag, och ett skyddat varumärke kan höja värdet på ditt företag. Vill du veta hur? Det och mycket mer om hur du använder varumärket och företagsnamnet på ett smart sätt berättar Anita och Christina på en julfrukost hos Bolagsverket i Sundsvall den 16 december. Varmt välkommen!

Anmäl dig här senast den 5 december.

/Henrietta Thollén, kommunikatör på PRV

Kommentarer inaktiverade för Företagsnamn och varumärke – samma fast olika?

Filed under varumärke

ICEHOTEL smälter men består

art-suite-elephant-in-the-room-icehotel-sweden.jpg

Foto: Asaf Kliger. Skulptör: AnnaSofia Mååg

 

November är här och hösten övergår snart till vinter – då drar Icehotels högsäsong igång. Precis i detta nu samlas väl utvalda konstnärer för att kreera årets hotellsviter ur isblocken som skördats ur älven.

Icehotel ligger i Jukkasjärvi, intill Torne älv och lockar 50 000 besökare årligen. Det är inget hotell du råkar köra förbi och gör en spontan incheckning på. Hit åker du med mål under fyra vintermånader, sedan är det för sent. Hotellet upplöser sig långsamt och rinner ner i älven när ljuset och värmen kommer. Förgängligheten är verksamhetens kärna.

Uppskattningsvis består 80 procent av företagens värde av immateriella tillgångar, för Icehotel är det betydligt mer än så. Hur blir en hotellverksamhet som bara har sina rum tillgängliga en tredjedel av året en sådan succé? Hur överlever det ens? Stenhårt varumärkesarbete är det kortfattade svaret. Yngve Bergqvist, vd på Icehotel berättar om framgångssagan på PRV för företagare.

/Stina Lilja, pressansvarig på PRV

 

Kommentarer inaktiverade för ICEHOTEL smälter men består

Filed under immaterialrätt, varumärke

Svalkande klassiker

Säg Piggelin och du känner nästan smaken av sommar. De flesta har nog någon gång svalkat sig med den somriga isglassen en het sommardag.

När jag gör en sökning i Svensk Varumärkesdatabas så hittar jag en hel del gamla favoriter, bland annat Piggelin, Nogger, Top Hat och Cornetto.

För att få reda på lite mer om de gamla klassikerna så slänger jag iväg ett meddelande på Facebook till GB Glace. Jag får snabbt svar och en hel del glassig information av Hanna Granebring, Social Media Consumer Specialist på GB Glace.

Redan 1955 registrerades varumärket Piggelin men inte förrän 1972 är den med som nyhet på GB:s glasskarta och då fanns den i två varianter, den vanliga tuttifrutti-smaken och apelsinsmak. 1973 byttes apelsinsmaken ut mot citrussmak och 1974 var sista året som citrussmaken fanns i sortimentet.
Top Hat är en riktig veteran som lanserades redan 1956. Den blev snabbt populär och en av företagets bästsäljare. Som varumärke registrerades den 1970. 1995 togs Top Hat ur sortimentet och var sedan en av de mest efterfrågade glassarna.

I Glassboken av Mats Wickman kan man läsa att glassens förpackningar har blivit allt viktigare och att det idag har blivit vanligt att registrera varumärkena i hela Europa. När det gäller glass och varumärken så är nog Magnum det varumärke som syns mest.
I Sverige lanserades den 1989 och idag finns ett stort utbud av Magnum-glassar både här och utomlands. När nya sorter lanseras så snurrar reklamfilmerna flitigt och årets reklam är ”Frigör Din Inre, Vilda Sida Med Nya Magnum Double”.

Själv känner jag för att ta det lite lugnt på semestern och tänkte inte frigöra någon vildare sida, så jag håller mig nog till en gammal hederlig Piggelin för att svalka mig i solen.

Piggelin

 

/Marie Östlund, PRV Kundsupport

Kommentarer inaktiverade för Svalkande klassiker

Filed under varumärke

Patent, varumärke och design i siffror

photo-1436918898788-ebce04d38e46I förra veckan lanserade PRV den årliga Statistikårsboken. Den innehåller unik information och statistik om innovation och immaterialrätt. I Statistikårsboken redovisas status och trender för immaterialrättsansökningar inom områdena patent, varumärke och design för 2015, med historik bakåt under 2000-talet.

Även om det under perioder varit vikande intresse för att söka olika former av immaterialrättsliga skydd genom PRV, kan man konstatera att svenskars intresse för detta sammantaget i världen stått sig fortsatt starkt. Som exempel på det kan man se att antalet internationella ansökningar inom patent och varumärkesområdet, med anknytning till Sverige, har mer än fördubblats under en tjugoårsperiod.

Under perioden 2006-2015 kan man konstatera en nedgång av antalet inkomna nationella patentansökningar till PRV. Det beror till stor del på en ökad internationalisering, då Sverige emellanåt inte är huvudmarknad för de produkter företagen utvecklar. De senaste åren har det dock skett en stabilisering av antalet inkomna nationella patentansökningar till PRV.

– När man, på det nationella planet, tittar på PRV:s kunder och intressenter ser man att de flesta som söker exempelvis patent är små och medelstora företag. Det i jämförelse med EPO som attraherar fler större företag. PRV har 68 procent av patentsökande från små och medelstora företag, medan EPO har 26 procent. PRV fortsätter alltså att fylla en viktig funktion för Sveriges små och medelstora företag, säger Jan Wernerson, chefscontroller på PRV.

Nytt för i år är kapitlet om miljöteknik. Där konstaterar PRV bland annat att 2015 var andelen internationella patentansökningar inom miljöteknik 10 procent, vilket är en ökning med 5 procent jämfört med år 2000.

Visste du dessutom att:

  • Sverige är på plats 2 över länder i världen med inlämnade internationella patentansökningar (PCT) per capita.
  • Kvinnliga formgivare står bakom 19 procent av alla designansökningar. 6 procent av alla patentansökningar kommer från kvinnliga uppfinnare.
  • 23 procent  av alla svenska publicerade patentansökningar är digital kommunikationsteknik. Stora skillnader sett till industristruktur i Norden.
  • PRV har 68 procent av patentsökande från SMF/privatpersoner. EPO har 26 procent.

Här hittar du Statistiksårsboken 2015.

/Oscar Dieden – kommunikatör på PRV

Kommentarer inaktiverade för Patent, varumärke och design i siffror

Filed under design, patent, varumärke