Etikettarkiv: Cloetta

Inget skumt med företagshemligheter

juleskum_cloetta.jpg

Strategiskt varumärkesarbete är Cloettas recept för framgång, och att hantera den unika smaken som en välbevarad företagshemlighet. Foto: William Herrlin

Förra året såldes det 210 miljoner Juleskum-nissar; det trots att Cloettas Juleskum endast säljs under en begränsad tid på året. Godispåsen är den fjärde mest sålda i Sverige på årsbasis. Förutom Juleskum har Cloetta ytterligare 600 varumärken registrerade hos PRV berättar Fredrik Sjöström som är kommunikationschef på Cloettas Skandinavienkontor i Malmö.

– Vi jobbar hårt för att proaktivt skydda våra varumärken genom att registrera dem, säger han.

Cloetta är långt från ensamma på konfektyrmarknaden och i juletider strider flera godistomtar om konsumenternas uppmärksamhet. I dag kan man varken patentera eller varumärkesregistrera recept i Sverige, därför hanteras den unika smaken som en företagshemlighet.

Cloetta Juleskum är ett väl inarbetat varumärke som har funnits i sin nuvarande form sedan 60-talet. Det registrerades som ordvarumärke hos PRV först 2006 då produkten började växa i popularitet. Cloetta tillvaratar sina varumärken av två ytterst viktiga anledningar och de agerar vid intrång. På prv.se berättar Fredrik Sjöström varför.

Allt gott!
/Stina Lilja, pressansvarig på PRV

Kommentarer inaktiverade för Inget skumt med företagshemligheter

Under immaterialrätt, varumärke

Original eller skum tomte?

Juleskumprod

Idag firar vi skumtomtens dag! Visste du att Cloettas Juleskum är en av Sveriges mest kända hemligheter?

Trots att produkten endast säljs under en begränsad period är Cloetta Juleskum Sveriges femte mest sålda påse på helårsbasis inom all sockerkonfektyr! Varje år äts det 213 miljoner nissar som alla bär på en hemlighet – nämligen vad de är gjorda av. Receptet är en värdefull immateriell tillgång, väl inlåst i tomteverkstaden.

Cloetta började tillverka jultomtar i skum redan under 1930-talet, dagens Juleskum tog form under 1960-talet. Varje år släpps en årgångssmak, årets smaknyhet är clementin.

/Stina Lilja, pressansvarig på PRV

1 kommentar

Under immaterialrätt, varumärke

7. Original eller skum tomte?

lucka7

Öppna dagens lucka i PRV:s adventskalender för att se vilken tomte som ligger i försäljningstoppen.

Med önskan om en fin andra advent,
Stina Lilja, PR-ansvarig på PRV

Kommentarer inaktiverade för 7. Original eller skum tomte?

Under design, varumärke

Innovativ chokladkaka designskyddad

Göran Sannander är uppfinnaren och formgivaren som ligger bakom designansökan 2010/0121.

Vad är det du skyddat?
– Det är en chokladkaka, typ som en Toblerone fast den är lite mer avancerad. Tanken är att formen ska skapa en känsla för den som ska äta den. Idén kom till mig för tio år sedan. Då tecknade jag ned den och tänkte att ”det här är bra, riktigt bra!”. Därefter blev den liggande i en byrålåda i nästan tio år. 2010 ringde jag till Cloetta för att berätta om min idé och de blev väldigt tända på produkten.

I samband med att samarbetet med Cloetta inleddes bestämde sig Göran för att söka designskydd. Han har blivit plagierad designmässigt tidigare och för att förhindra, eller åtminstone begränsa risken för kopiering sökte han designskydd.

– När man samarbetar med ett så stort företag som Cloetta kändes det viktigt att vara trygg.

Cloetta gillade Göran Sannanders idéer och frågade om han hade fler. Det hade han.

– Jag fick ett konsultarvode och efter en månad presenterade jag sex nya innovativa chokladkakor. Av de sex valdes två ut som högintressanta. Ingen av dessa var den ursprungliga hjärtekakan.

Efter ett par månader avbröts samarbetet med Cloetta. För att undvika att hjärtekakan åter igen skulle bli liggande i byrålådan tog Göran Sannander kontakt med GSD Aktiebolag som är ett företag inom konfektyrmarknaden. GSD marknadsför och säljer ett tjugotal internationella varumärken som exempelvis Haribo, Toms Anthon Berg, Mars, Fisherman och Mentos.

– Jag frågade om de var intresserade vilket det visade sig att de var. Där är jag idag och vi arbetar tillsammans för att få ut några av de modeller som jag tagit fram på marknaden.

Kortfakta:
Designskydd: Chokladprodukt/godis
Designansökan nr: 2010/0121
Registrering nr: 81252
Se fler bilder från ansökan i Designregistret

/Stina Lilja, PR-ansvarig på PRV

Kommentarer inaktiverade för Innovativ chokladkaka designskyddad

Under design