Etikettarkiv: Coca-Cola

Framgångsrika svenska uppfinnare

FlaggdagSverige är ett land med mycket innovationskraft och uppfinningsrikedom. Flera svenska uppfinnare som Alfred Nobel (dynamiten) och Johan Petter Johansson (skiftnyckeln) är redan välkända, men det finns fler svenskar som kommit på smarta uppfinningar. Idag, på Sveriges nationaldag, vill vi hylla den svenska innovationskraften genom att uppmärksamma några av dessa svenskar.

Den gemensamma nämnaren bakom de framgångsrika uppfinnarna är att de alla har tagit patent på sin uppfinning. Patent innebär att de har ensamrätt att utnyttja uppfinningen kommersiellt. Ingen annan får alltså tillverka, sälja eller importera uppfinningen så länge patentet gäller. Ett patent gäller normalt i 20 år.

Alexander Samuelsson – Coca-cola-flaskan

1915 fick svensk-amerikanen Alexander Samuelsson patent på Coca-cola-flaskan. Det nya med flaskan var den greppvänliga formen, det särpräglande utseendet och att glaset inte splittrades om man råkade tappa flaskan.

Curt Lindquist – Wettextrasan

1949 fick Curt Lindquist patent på ett sätt att kontinuerligt framställa absorberande material, det vill säga tekniken bakom Wettextrasan. Wettex är också ett svenskt varumärke, och tillverkningen sker nu, liksom på 40-talet, i Norrköping.

Barbro Hjalmarsson – blodvaggan Triomix

En blodvagga används i sjukvården för att skaka om blod i provrör. Det behöver göras för att inte proverna ska bli förstörda, och ge felaktiga analysresultat. Detta gjorde sjukvårdspersonalen tidigare för hand, men sedan 1994 då Barbro Hjalmarsson fick patent på blodvaggan sköter den om skakningen.

Karin Järverud – Defibrillator

Karin Järverud har patent på inte mindre än tolv olika uppfinningar. Alla patent handlar på något sätt om signalbehandling. Det är signaler från hjärtat som ska mätas och styras så att man får hjärtat att fungera så bra som möjligt.

Det finns såklart många flera exempel på svenska uppfinningar och patent. Några av dem hittar du här.

/Henrietta Thollén – kommunikatör PRV

Kommentarer inaktiverade för Framgångsrika svenska uppfinnare

Under innovation

Tricken för att bygga starka varumärken

Coca-Cola ligger i toppskiktet över de mest värdefulla varumärkena, enligt Interbrands lista.

Interbrand har släppt 100-listan över årets mest värdefulla varumärken – Apple och Google behåller sina topplaceringar för tredje året i rad. Vilket är tricket för att jobba upp ett starkt varumärke? PRVbloggen har pratat med Magnus Ahlgren, juristchef på PRV:s design och varumärkesenhet.

Även giganter som Apple, Google och Coca-Cola var små företag i början, företag som arbetat upp sina varumärken till flaggskepp på världsmarknaden. Gemensamma nämnaren dem emellan är just varumärke: Produkter och tekniker har ständigt förändrats medan varumärkena alltjämt varit desamma.

En förutsättning för att bygga ett starkt varumärke är att ha en genomtänkt varumärkesstrategi. Apple, Google och Coca-Cola har det. Registreringar som genererar ensamrätt är en sak, en annan sak är sättet som varumärkena är uppbyggda på. Dessa giganter har baserat sina varumärken på suggestiva uttryck (google och coca-cola) eller en bild (äpplesymbolen) som inte direkt beskriver produkten eller tjänsten företaget säljer. Det blir därför lätt för kunderna att känna igen varumärkena som kännetecken just för de här företagens produkter. Nästa steg i varumärkesbyggandet skapas genom kundernans upplevelse, vad den förknippar med en viss produkt eller tjänst.

– Det gäller att ladda varumärket med en positiv känsla, det är då du bygger upp en goodwill. Desto fler positiva saker kunderna upplever med varumärket desto mer värdefullt blir det, förklarar Magnus Ahlgren som är juristchef på PRV:s design och varumärkesenhet.

House brand och produkt-brand hänger samman
För att växa till ett stort företag krävs en väl genomtänkt varumärkesstrategi. Apple, Google och Coca-Cola har enorma varumärkesportföljer med både europeiska ensamrätter och svenska nationella varumärken. Trots att de har möjligheten att registrera sina varumärken hos OHIM som är den europeiska varumärkesmyndigheten väljer samtliga att även söka nationella varumärkesskydd i Sverige.

– EU är inte ett land och det finns inte en homogen marknad. Det ger en tydlig indikation på att nationella varumärken är viktiga och att dessa görs av strategiska skäl. Det kan handla om att vissa produkter endast finns på vissa nationella marknader, säger Magnus Ahlgren.

VÄRLDENS MEST VÄRDEFULLA VARUMÄRKEN
Totalt antal varumärkesregistreringar:
EU
(OHIM)
SWE
(PRV)
Apple Inc. 1 419 47
Google Inc. 493 8
The Coca-Cola Company 4 076 96

Statistiken är hämtad från TMView, verktyget är tillgängligt för alla att göra egna sökningar.

Baserat på varumärkesstatistik ser vi att Coca-Cola har betydligt fler varumärkesregistreringar än exempelvis Google. Vad beror detta på?

– En naturlig slutsats är att Coca-Cola har flera produkter och därigenom även produktvarumärken under sitt gigantiska house mark Coca-Cola. Apple säljer färre och dyrare underprodukter och Google är ett tjänsteföretag som har samlat det mesta under samma paraply, dvs. företagets house mark.

Förutsättningar för att bygga ett starkt varumärke

  • Varumärket ska inte vara beskrivande för produkten eller tjänsten.
  • Använd varumärket som kännetecken för dina produkter, aldrig i generisk betydelse.
  • Agera vid intrång, låt ingen snylta på ditt renommé.

Vad räknas som ett varumärke?
Ett varumärke är en symbol eller ett kännetecken för en produkt eller tjänst. Det kan bestå av ord, figurer, bokstäver/siffror, personnamn, slogans eller ljud. Det kan också vara en specifik utformning av själva produkten eller dess förpackning. Oavsett vilket kännetecken man väljer måste det än så länge kunna återges grafiskt.

/Stina Lilja, pressansvarig på PRV

1 kommentar

Under varumärke