Tag Archives: Frankrike

Fokus Frankrike: Photoshoplagen

drew-coffman-158167

Lite förvånande är det kanske att Frankrike har starkare regler än Sverige vad gäller retuschering av kroppsbilder på modeller, men så är fallet idag. Parallellt har vissa reklamkampanjer vänt på regeln och skapat stor succé…

Anledningen till att Frankrike sedan 1:a oktober 2017 kräver att kroppsretuscherade bilder som används i reklam utförligen ska märkas med inskriptionen ”Photographie retouchée” delas säkerligen även av Sverige.

Bilder där kroppsformen gjorts mindre eller större med hjälp av datorprogram som Photoshop skapar negativa normer. Vår ultravisuella värld där icke reella kroppar används för att sälja allt mellan försäkringar till krämer föranleder stora hälsoeffekter i form av ökat kroppsförakt men även till exempel anorexia, bland annat hos unga människor. Att inte respektera denna regel för bilder som fransk publik kan ta del av, kan därför åtföljas av böter på 37.500 € eller upp till 30% av reklambudgeten.

Bildbyrån Gettyimages beslut att inte längre acceptera i sin databas foton som visar retuscherade kroppar har inte bara förenklat för sina kunder men även genom detta lyckats med att skapa nästan lika stor uppmärksamhet som en PR-kampanj.

När man planerar en fotosession, en marknadsföringskampanj eller bara vill sätta upp bilder på sin e-handelssajt som är synliga i Frankrike, bör man alltså vara medveten om denna regel, oavsett var och när fotona tagits och varifrån modellen kommer.

För att skydda den offentliga hälsan och som komplement till denna regel, bör för övrigt även alla modeller som arbetar i Frankrike numera innehaett läkarintyg där deras BMI (Body Mass Index) intygas.

Långt ifrån att bara vara en laglig gräns ses idag vissa företag gå längre än lagen kräver och till och med vända upp och ner på regeln. Ett exempel kan ses i det franska klädföretaget Damarts kampanj där man helt sonika baserat hela kampanjen på att deras foton INTE är retuscherade. Även om dessa mest är modeller i porträtt eller halvfigur är det intressant att en lagtext kan föra en sakfråga längre än tänkt…

Parallellt har även den allmänna debatten fört kropps- och bildfrågan vidare. Genom att till exempel kräva att deras verkliga celluliter ska vara synliga och inte får retuscheras, har vissa modeller klart visat vägen. Vem vet om vi inte står inför en verklig förändring där frågan i framtiden kommer att vara utifall att Photoshop överhuvudtaget kommer att användas i kroppsbildsreklam…

Väl bemött !

/Sara Byström – fransk advokat, Medlem av Franska Advokatsamfundet i Paris

Fler inlägg med Fokus Frankrike:
Fokus Frankrike: Immaterialrätt och arbetsrätt
Fokus Frankrike: internetsajter, upphovsrätt och illojal konkurrens

 

3 kommentarer

Filed under immaterialrätt

Fokus Frankrike: internetsajter, upphovsrätt och illojal konkurrens

drew-coffman-158167

Det kan vara lätt att tänka att en Internetsajts utformning är så beroende av tekniken att det inte ger mycket utrymme åt den som ger den dess form och utseende. Så enkelt är det dock inte i Frankrike. 

Rättssystemet i Frankrike skyddar de flesta former av skapande, även om dessa sker i digitala former och används i kommersiellt syfte som via en sajt för e-handel. En färsk dom i Paris tingsrätts tredje kammare (den mest specialiserade inom immaterialrätt) har preciserat på vilket sätt en upphovsrättsinnehavare måste befästa sin upphovsrätt, men också villkoren för illojal konkurrens, ofta åberopad parallellt.

Flera domar gällande upphovsrätt har de senaste åren varierat i sina bedömningar av verkshöjd i upphovsrättsintrångsmål, men denna dom låter oss veta att en enkel beskrivning av formen helt klart inte är tillräcklig. Som exempel nämns att valet av vissa kontrasterade färger för sajten inte i sig fastslår ”estetik strävan” eller nedlagd ”personlig möda”. Hade dessa däremot befästs som ”spår av upphovsmannens personlighet” hade konkurrentens webbsajt likheter ansetts utgöra intrång.

För att illojal konkurrens ska befästas uttrycker domen att konkurrentens ansvarsgrundande beteende måste etableras. Det räcker alltså inte att påpeka att konkurrenten ändrat sin sajt efter att ha delgivits anmodan. Det krävs även att konsumenterna känner förvirring inför likheterna mellan konkurrenterna.

När man vill utöva försäljning i Frankrike är det alltså viktigt att inte bara söka juridisk rådgivning för att uppfylla bland annat de e-handelskrav Frankrike har, utan även tänka på att skapa sina egen logotyp, form och grafiska profil. Man bör veta att i Frankrike kan även köpevillkor omfattas av upphovsrätten…. Mer om detta i nästa artikel.

/Sara Byström – fransk advokat och medlem av franska advokatsamfundet i Paris

 

2 kommentarer

Filed under immaterialrätt