Etikettarkiv: Juleskum

Inget skumt med företagshemligheter

juleskum_cloetta.jpg

Strategiskt varumärkesarbete är Cloettas recept för framgång, och att hantera den unika smaken som en välbevarad företagshemlighet. Foto: William Herrlin

Förra året såldes det 210 miljoner Juleskum-nissar; det trots att Cloettas Juleskum endast säljs under en begränsad tid på året. Godispåsen är den fjärde mest sålda i Sverige på årsbasis. Förutom Juleskum har Cloetta ytterligare 600 varumärken registrerade hos PRV berättar Fredrik Sjöström som är kommunikationschef på Cloettas Skandinavienkontor i Malmö.

– Vi jobbar hårt för att proaktivt skydda våra varumärken genom att registrera dem, säger han.

Cloetta är långt från ensamma på konfektyrmarknaden och i juletider strider flera godistomtar om konsumenternas uppmärksamhet. I dag kan man varken patentera eller varumärkesregistrera recept i Sverige, därför hanteras den unika smaken som en företagshemlighet.

Cloetta Juleskum är ett väl inarbetat varumärke som har funnits i sin nuvarande form sedan 60-talet. Det registrerades som ordvarumärke hos PRV först 2006 då produkten började växa i popularitet. Cloetta tillvaratar sina varumärken av två ytterst viktiga anledningar och de agerar vid intrång. På prv.se berättar Fredrik Sjöström varför.

Allt gott!
/Stina Lilja, pressansvarig på PRV

Kommentarer inaktiverade för Inget skumt med företagshemligheter

Under immaterialrätt, varumärke

Original eller skum tomte?

Juleskumprod

Idag firar vi skumtomtens dag! Visste du att Cloettas Juleskum är en av Sveriges mest kända hemligheter?

Trots att produkten endast säljs under en begränsad period är Cloetta Juleskum Sveriges femte mest sålda påse på helårsbasis inom all sockerkonfektyr! Varje år äts det 213 miljoner nissar som alla bär på en hemlighet – nämligen vad de är gjorda av. Receptet är en värdefull immateriell tillgång, väl inlåst i tomteverkstaden.

Cloetta började tillverka jultomtar i skum redan under 1930-talet, dagens Juleskum tog form under 1960-talet. Varje år släpps en årgångssmak, årets smaknyhet är clementin.

/Stina Lilja, pressansvarig på PRV

1 kommentar

Under immaterialrätt, varumärke