Etikettarkiv: Magnus Ahlgren

Thule vinner europeiskt designpris -Immaterialrättsintensiva företag når alltid längre

Foto: Thule

Foto: Thule

 

Thule har vunnit DesignEuropa Awards i Milano för innovativ design på joggingvagnen Urban Glide. Juryns val föll för Thules unika formspråk med motivationen ”snygg, bekväm och lättmanövrerad med en slående balans mellan funktion och estetiska värde”. Den unika designen är registrerad för att förhindra kopior.

Juryn framhöll även den originella designen och dess tekniska- och praktiska konstruktion samt vagnens anpassningsförmåga sig till olika livsstilar. Den unika designen är tillvaratagen genom designregistreringar.

– Thule tycks ha en genomtänkt immaterialrättsstrategi vilket är smart för att bygga, bredda och utveckla varumärket, säger Magnus Ahlgren, juristchef på PRV:s Design- och varumärkesavdelning.

Att immaterialrättsmedvetna företag kommer längre är ingen nyhet. EU:s Observatorium för Immaterialrätt har gjort flera studier som visar att företag som aktivt använder sig av immateriella tillgångar har högre lönsamhet, betalar högre löner till sina anställda och har bättre motståndskraft vid lågkonjunktur jämfört med konkurrenter som inte skyddar sina immateriella tillgångar.

– Designintensiva industrier och företag bidrar till över 13% av EU-ländernas samlade BNP, säger Magnus Ahlgren, juristchef på PRV:s Design- och varumärkesavdelning.

Varumärket Thule grundades 1942. Med mottot ”Bring your life” erbjuder de ett brett sortiment för aktiva människor. Produkterna säljs i mer än 139 länder över hela världen.*

*Information hämtad från Thules webbplats.

/Stina Lilja, pressansvarig på PRV

 

Kommentarer inaktiverade för Thule vinner europeiskt designpris -Immaterialrättsintensiva företag når alltid längre

Under design, immaterialrätt

Tricken för att bygga starka varumärken

Coca-Cola ligger i toppskiktet över de mest värdefulla varumärkena, enligt Interbrands lista.

Interbrand har släppt 100-listan över årets mest värdefulla varumärken – Apple och Google behåller sina topplaceringar för tredje året i rad. Vilket är tricket för att jobba upp ett starkt varumärke? PRVbloggen har pratat med Magnus Ahlgren, juristchef på PRV:s design och varumärkesenhet.

Även giganter som Apple, Google och Coca-Cola var små företag i början, företag som arbetat upp sina varumärken till flaggskepp på världsmarknaden. Gemensamma nämnaren dem emellan är just varumärke: Produkter och tekniker har ständigt förändrats medan varumärkena alltjämt varit desamma.

En förutsättning för att bygga ett starkt varumärke är att ha en genomtänkt varumärkesstrategi. Apple, Google och Coca-Cola har det. Registreringar som genererar ensamrätt är en sak, en annan sak är sättet som varumärkena är uppbyggda på. Dessa giganter har baserat sina varumärken på suggestiva uttryck (google och coca-cola) eller en bild (äpplesymbolen) som inte direkt beskriver produkten eller tjänsten företaget säljer. Det blir därför lätt för kunderna att känna igen varumärkena som kännetecken just för de här företagens produkter. Nästa steg i varumärkesbyggandet skapas genom kundernans upplevelse, vad den förknippar med en viss produkt eller tjänst.

– Det gäller att ladda varumärket med en positiv känsla, det är då du bygger upp en goodwill. Desto fler positiva saker kunderna upplever med varumärket desto mer värdefullt blir det, förklarar Magnus Ahlgren som är juristchef på PRV:s design och varumärkesenhet.

House brand och produkt-brand hänger samman
För att växa till ett stort företag krävs en väl genomtänkt varumärkesstrategi. Apple, Google och Coca-Cola har enorma varumärkesportföljer med både europeiska ensamrätter och svenska nationella varumärken. Trots att de har möjligheten att registrera sina varumärken hos OHIM som är den europeiska varumärkesmyndigheten väljer samtliga att även söka nationella varumärkesskydd i Sverige.

– EU är inte ett land och det finns inte en homogen marknad. Det ger en tydlig indikation på att nationella varumärken är viktiga och att dessa görs av strategiska skäl. Det kan handla om att vissa produkter endast finns på vissa nationella marknader, säger Magnus Ahlgren.

VÄRLDENS MEST VÄRDEFULLA VARUMÄRKEN
Totalt antal varumärkesregistreringar:
EU
(OHIM)
SWE
(PRV)
Apple Inc. 1 419 47
Google Inc. 493 8
The Coca-Cola Company 4 076 96

Statistiken är hämtad från TMView, verktyget är tillgängligt för alla att göra egna sökningar.

Baserat på varumärkesstatistik ser vi att Coca-Cola har betydligt fler varumärkesregistreringar än exempelvis Google. Vad beror detta på?

– En naturlig slutsats är att Coca-Cola har flera produkter och därigenom även produktvarumärken under sitt gigantiska house mark Coca-Cola. Apple säljer färre och dyrare underprodukter och Google är ett tjänsteföretag som har samlat det mesta under samma paraply, dvs. företagets house mark.

Förutsättningar för att bygga ett starkt varumärke

  • Varumärket ska inte vara beskrivande för produkten eller tjänsten.
  • Använd varumärket som kännetecken för dina produkter, aldrig i generisk betydelse.
  • Agera vid intrång, låt ingen snylta på ditt renommé.

Vad räknas som ett varumärke?
Ett varumärke är en symbol eller ett kännetecken för en produkt eller tjänst. Det kan bestå av ord, figurer, bokstäver/siffror, personnamn, slogans eller ljud. Det kan också vara en specifik utformning av själva produkten eller dess förpackning. Oavsett vilket kännetecken man väljer måste det än så länge kunna återges grafiskt.

/Stina Lilja, pressansvarig på PRV

1 kommentar

Under varumärke