Etikettarkiv: mode

Stockholm Fashion Week – fria tolkningar av kända varumärken

Stockholm Fashion Week, Beckmans modeshow på Berns 2016.

Stockholm Fashion Week, Beckmans modeshow på Berns: Fashion Collaboration 2016.

Det svenska designundret och våra framgångsrika svenska kläddesigners börjar ofta sin yrkeskarriär på Beckmans designhögskola. Idag hade sistaårsstudenterna sin avslutande modeshow på Berns. På showen fick vi se kreativ och färgsprakande design och mycket gott hantverk. Studenterna har samarbetat med välkända varumärken som Hope, House of Dagmar, Ida Sjöstedt, Whyred, Cheap Monday, Filippa K och Carin Wester. Studentuppgiften var att låta sig inspireras av ett klädmärke och dess stil och göra sin egen fria tolkning. Det här är så långt från piratkopiering man kan komma. Modeshowen präglades av stark originalitet.

Hur tänker modebranschen och designers kring immaterialrätt?

Möt framgångsrika designers och modeskapare. Hur har de använt sig av immaterialrätten för att nå framgång? Se PRV:s seminarium i efterhand där moderator Ebba von Sydow samtalar med:
Ida Sjöstedt, modedesigner
Emy Blixt, chefsdesigner och huvudägare, Swedish Hasbeens
Anton Sandqvist, grundare Sandqvist Bags and Items AB
Medverkar gör även Martin Berger, jurist på PRV med expertkompetens inom upphovsrätt.
00:07 Moderator Ebba von Sydow presenterar panelen
03:21 Bygga ett framgångsrikt varumärke
03:30 Hur började du, Anton Sandqvist?
05:00 Bolagsnamn versus varumärke
06:46 Hur började du, Ida Sjöstedt?
10:10 Hur startade du, Emmy Blixt?
15:16 Piratkopiering versus inspiration
22:12 Skydda en klänning?
38:52 Vår strategi är att registrera vårt varumärke på alla våra marknader.

Hur tänker Hope?

Vi har intervjuat Hope kring hur de resonerar om sina immaterialrätter och hur de strategiskt byggt sitt varumärke. Trevlig läsning!
Hope – att växa och leva med modet

/Anna Engquist, strateg digitala medier på PRV

 

Kommentarer inaktiverade för Stockholm Fashion Week – fria tolkningar av kända varumärken

by | 3 februari, 2016 · 02:28

Hope – modet att leva och växa i

Hope är varumärket som vill ladda sina kläder med kvalitet, jämställd omsorg om detaljerna och starkt moderna värderingar i livsstilsfrågor.

HopeHope vill i sin marknadsföring kommunicera att deras kläder förenar det bästa inom konfektion för manligt och kvinnligt mode. De menar att designen vinnlägger sig lika mycket om innerfickans detaljer som den uppenbara ytan. Kombinationen av innehåll och utseende är grundfilosofin för Hope. När de summerar sin resa är de inte förvånande att varumärket vuxit sig starkt i hela Skandinavien och nu tar sig fram i Holland och övriga länder i Europa där jämställdhet i yrkeslivet är på frammarsch. Hope finns idag över hela världen, men ser för närvarande sin största tillväxtmarknad i Europa.

Ladda varumärket med rätt associationer
Att bygga ett varumärke är en mycket tidskrävande process och en stor investering som man måste säkra. Ann Ringstrand, designer och en av grundarna av Hope berättar om hur hon tidigt lade immaterialrättsfrågorna på bordet. Ann kom från modeindustrin och hade sett hur oerhört viktigt varumärkesbyggandet är i relationen med kunderna. Tidigt säkrade Hope sitt varumärke på olika marknader och i olika former. Ordet ”Hope” förenade en grafiskt tilltalande typografisk form med en positiv innebörd.
– Denna kombination kändes inspirerande och gångbar redan från allra första början, säger Ann.
Nu är varumärket välkänt och inarbetat men vägen dit har inte varit helt självklar.
– Associationerna till namnet har ibland närmat sig en religiös genre som varumärket inte har varit förknippat med. Då har det varit viktigt med tydlig kommunikation kring vad varumärket faktiskt står för och varumärkesregistreringar att luta sig mot, berättar Ann.
I de egna fysiska butikerna får Hope möjlighet att presentera varumärket i sitt rätta sammanhang och samtidigt få värdefull direktkontakt med kunderna.
– På så sätt tar vi vara på de möjligheter som fungerar bra och är lyhörda för saker som kan förbättras och förtydligas, säger Ann.

Hög medvetenhet om immaterialrätt
På Hope har man från början haft en hög medvetenhet om immaterialrättsfrågor och tidigt anlitat ett ombud som bollplank. Med tiden har förvaltandet av varumärket blivit en oerhört viktig uppgift. På regelbunden basis gör Hope bevakningar av sina rättigheter och agerar vid kopiering och intrång. Kopiering sker oftast av de stora modekedjorna. Många gånger är det basplaggen som skor, väskor och ytterplagg som blir kopierade. När så sker kontaktas företaget i fråga. I många fall kommer det till stånd en förlikning och man kan undvika juridiska åtgärder och en tidskrävande rättsprocess. I det här sammanhanget är det så viktigt med registrerade varumärke. Även andra skydd är värda att nämna, som till exempel domännamn som är så starkt förknippat med varumärket. I Hopes fall är domännamn särskilt viktigt eftersom en av deras största butiker är online. I vissa fall använder man även designskydd för att säkra mönsterkonstruktion och grafiska mönster.
– Det är smart att säkra sitt varumärke med relevant skydd redan från början. Som ung och passionerad designer är detta ett faktum som man lätt förbiser. Kanske fastnar man för ett namn, blir förälskad i det och undersöker inte dess potential och begränsningar på olika marknader. Större medvetenhet om immaterialrätten skulle behövas tidigt i utbildningen på designskolorna, poängterar Ann.

Lär dig mer om varumärke och andra immaterialrätter i PRV-skolan online

/Anna Engquist, webbansvarig på PRV

Kommentarer inaktiverade för Hope – modet att leva och växa i

Under varumärke

Är du en del av det svenska modeundret?

skorMan brukar prata om de snabba svängar som gäller i modevärlden. Det är en ny trend för varje ny säsong, och säsongerna verkar krypa från årstidslånga till veckolånga. I en sådan värld är kanske inte långsiktiga strategier det första man tänker på.

Jag läser därför med intresse förordet till foldern med rubriken (fritt och kort översatt): “Verktygslåda för hantering av immateriella tillgångar för småföretag i modebranschen”.

Wendy Malem, chef över Centre for Fashion Enterprise i London skriver förordet. Under centrets 10-åriga livstid har det enligt Malem tydligt visat sig att sunda juridiska råd i ett tidigt skede är av största vikt. Hon menar att centret genom att erbjuda juridisk hjälp har kunnat identifiera och säkra designernas tillgångar, Det har lett till att man har kunnat ta vara på ekonomiska möjligheter som annars skulle gått förlorade.

Om du är, eller kanske är på väg att bli, en del av det svenska modeundret och behöver sätta fingret på vilka tillgångar du har – då är ett bra första steg att göra företagstestet på PRV för företagare. Det ger en första hjälp och inspiration till hur du kan arbeta för att bli framgångsrik med ditt varumärke, dina tygmönster, ritningar eller just det som bygger värdet i ditt modeföretag.

/Cecilia Fröderberg, projektledare PRV

Värdefulla länkar
Så ökar du lönsamheten med immateriella tillgångar- www.prv.se/foretagare
Fler verktyg från Centre for Fashion Enterprise

Kommentarer inaktiverade för Är du en del av det svenska modeundret?

Under immaterialrätt