Etikettarkiv: namngivning

Kreativt namnskapande i en innovativ bransch

Med anledning av PRV:s informationssatsning på immaterialrätt för spelutvecklare gästbloggar, under december, namnstrategen Katarina Nilsson på temat Naming in Gaming.

minecraft-529460_1280Spelindustrin är extremt kreativ och innovativ. Många spelföretag nischar sig hårt och gör sig kända för en viss typ av produkter, för en särskild utvald målgrupp. Men precis som alla andra branscher är även denna föränderlig. Ena dagen kan du vara på topp och ha marknadens hetaste spel, för att nästa dag undra varför alla gamers där ute tycks välja konkurrenten istället.

Ibland kan det helt enkelt vara dags för en förändring. Men många företag som känner att de behöver anpassa sitt utbud efter marknadens efterfrågan, glömmer bort att tänka på hur de nya produkterna påverkar varumärket i grunden.

Har den som gjort sig känd för spektakulära actionspel verkligen samma trovärdighet när det kommer till strategispel eller fantasy? Eller kan den nya riktningen rentav ge motsatt effekt, att varumärket börjar ifrågasättas då man går utanför sin nisch?

Battlefield och My Little Pony på samma bana – en omöjlighet?

Att utvecklas och anpassa sig är ett sätt att överleva, men brand stretching – det vill säga att tänja på gränserna för sitt varumärke – är en fin balansgång. Här är rätt namnstrategi en viktig framgångsnyckel. Ett sätt att testa en ny målgrupp utan att kannibalisera på varumärket, är att välja en ny typ av namn som inte direkt förknippas med den övriga produktkatalogen.

De stora spelkoncernerna har vanligen en stor bredd och flera dotterbolag, vilket gör det lättare att prova olika typer av spel parallellt. En flopp innebär ekonomisk förlust, inte att företaget går under. Men även om problemet främst gäller independentbolagen som inte har samma resurser för att täcka ett misslyckande, kan även företagsjättar gå på en nit när det kommer till brand stretching.

/Katarina Nilsson – VD på namnbyrån Eqvarium

 

Kommentarer inaktiverade för Kreativt namnskapande i en innovativ bransch

Under immaterialrätt

Vad säger dina produktnamn om ditt varumärke?

Med anledning av PRV:s informationssatsning på immaterialrätt för spelutvecklare gästbloggar, under december, namnstrategen Katarina Nilsson på temat Naming in Gaming.

pexels-photo-123335.jpgSyns du så finns du. En utnött klyscha – men icke desto mindre sann. Konsten är att synas på rätt sätt och att spela säkert brukar inte leda till stående ovationer.

För att bygga ett starkt varumärke gäller det att tänka långsiktigt och inte stirra sig blind på rådande trender och konkurrenternas tjänster och produkter. Namn är en central del av varumärket. Rätt namn bör spegla din verksamhets vision och väcka nyfikenhet hos målgruppen. Det får även gärna kännas lika fräscht om 5-10 år som idag.

Spelindustrin har liksom filmindustrin ganska tydliga målgrupper för sina produkter. Branscherna delar även samma problem – konkurrensen är stenhård, stora pengar står på spel och minsta missbedömning kan leda till att intresset bleknar. Floppen är ett faktum. Detta skapar naturligtvis en ängslighet som gör att man spelar säkert – vilket också innebär att väldigt få produkter verkligen sticker ut från mängden.

Spelens och filmernas namn vittnar om exakt detta. Lek med tanken att du skulle byta ut titlarna på två spel eller filmer i samma genre – skulle det spela någon som helst roll? Skulle någon ens märka skillnaden? Faran med generiska namn – oavsett bransch – är att de inte bidrar till att stärka varumärket på sikt. Den som verkligen har en egen vision och vill skapa något eget, behöver också noga överväga namnen på produkterna.

Vi brukar säga att fel namn i värsta fall orsakar din verksamhet stor skada, medan ett bra och väl genomtänkt namn alltid är en bra investering.

Här är tre tips för att förbättra ditt företags namnprocesser:

Gå inte vilse innan ni ens startat

Är din produktfamilj på väg i olika riktningar eller kannibaliserar produkterna på varandra? En strategisk namnplattform hjälper dig att få en bra överblick över företagets namnutmaningar.

Tänk framåt

En viss typ av namn kan bli mycket populära under en tid, för att sedan kännas helt daterade. Rätt namn får produkten att leva längre och om den blir ikonisk – som många spel och filmer blir – kommer folk att förknippa namnet med just ert varumärke.

Gör er business till ett sant nöje

Språkliga utvärderingar. Kvalitetskontroller, juridiska frågor och strategibeslut. Namngivning handlar om så mycket mer än att bara ”hitta på några sköna förslag”. Många drabbas av kreativ härdsmälta när de inser detta och det är ju inte meningen. En namnprocess ska alltid kännas spännande, rolig och nyskapande! Behöver ni lite hjälp på vägen? Anlita ett proffs.

Det finns alltid undantag, men det räcker att ta en snabb titt på topplistorna för att konstatera hur likriktat spelbranschen tänker kring namn. Den röda tråden är att det handlar om beskrivande, snarare än associativa, namn. Men det senare – om namnet är bra – är vad som verkligen skapar intresse och en känsla, både för produkten och för bolaget bakom.

/Katarina Nilsson – VD på namnbyrån Eqvarium

Kommentarer inaktiverade för Vad säger dina produktnamn om ditt varumärke?

Under immaterialrätt

Tar bäst namn hem spelet?

Med anledning av PRV:s informationssatsning på immaterialrätt för spelutvecklare gästbloggar, under december, namnstrategen Katarina Nilsson på temat Naming in Gaming.

pexels-photo-194511.jpg”Innovate or die” är lite av spelbranschens signum. Stenhård konkurrens, skyhöga förväntningar och en kräsen målgrupp gör att spelutvecklarna ständigt måste ligga i framkant och bokstavligen ta sina produkter till nya dimensioner. Fantasin tycks inte ha några gränser, utom på ett specifikt område – spelnamnen.

Det finns alltid undantag, men det räcker att ta en snabb titt på topplistorna för att konstatera hur likriktat spelbranschen tänker kring namn. Den röda tråden är att det handlar om beskrivande, snarare än associativa, namn. Men det senare – om namnet är bra – är vad som verkligen skapar intresse och en känsla, både för produkten och för bolaget bakom.

Den som verkligen vill sticka ut bör alltså se upp med att följa namnströmmen – annars riskerar spelet att klassas som antikt (i speltermer cirka två år gammalt) betydligt snabbare eller bara drunkna i konkurrensen. Är namnet alltför beskrivande kan det dessutom vara svårt att skydda juridiskt.

Eftersom spel är en färskvara är det omöjligt att de visuella och tekniska delarna behåller sin wow-faktor någon längre tid, men det kan däremot ett namn göra. Och ju bättre namnstrategi du har, desto mer stärker spelnamnen ditt varumärke långsiktigt. Namngivningens mekanismer går att applicera på vilken bransch som helst och kanske är det dags att röra om lite i spelgrytan.

Fördelar med ett beskrivande namn:

  • Beskrivande namn är tydliga, vilket gör det enklare att motsvara spelarens förväntningar.
  • Lätt att minnas.
  • Talar direkt till givna målgrupper – heter spelet ”Gods of Soccer” kommer det garanterat att skapa intresse.

Fördelar med ett associativt namn:

  • Bättre om spelet utvecklas och byter karaktär. Ett för direkt namn är ett begränsande namn.
  • Kan uppfattas som spännande och också lite mer premium än beskrivande namn, vilket även sätter spelföretaget på kartan – speciellt om produkten håller måttet.
  • Lättare att skydda juridiskt och chansen till lediga domäner är större.

/Katarina Nilsson – VD på namnbyrån Eqvarium

skatteverket

Kommentarer inaktiverade för Tar bäst namn hem spelet?

Under immaterialrätt

Roligare med bra processer

Namngivning är en interdisciplinär fråga, vilket innebär att frågan angår flera avdelningar på företagen. Utöver marknadsavdelningen vill bland andra jurister och ledning vara med och tycka till. Projekten blir ofta ryckiga på grund av bristande kommunikation mellan de olika intressenterna och projekten kan komma att präglas av otydlighet om vem det är som faktiskt bestämmer.

I början av en process frågar vi alltid vem eller vilka det är som fattar beslut i namnfrågan. I nio fall av tio svarar kunden: Det gör vi i namngruppen! Men det brukar inte vara hela sanningen när det väl kommer till kritan.

För oss på Eqvarium är det självklart att ett framgångsrikt namngivningsprojekt består av kreativt arbete som sker inom ramen för väl fungerande processer. Förankringsarbetet är till exempel en otroligt viktig del av vårt jobb. Saknas en process för förankring blir det svårt att fatta beslut, projektet flyter inte på smidigt och det blir lätt att tidsplan och budget spricker. Saknas fungerande processer kommer ofta viktiga frågor att hanteras under tidspress precis före lanseringsdatumet.

Traditionellt sett har interna namngivningsprocesser på företag inte varit integrerade i de egna arbetssätten på ett bra sätt. På senare tid har vi dock noterat att det håller på att förändras. På så vis slipper företagen flaskhalsar och friktion i namngivningsprojekten och arbetet blir snabbare, effektivare och roligare.

Katarina Sverdrup, namnstrateg Eqvarium AB

Kommentarer inaktiverade för Roligare med bra processer

Under varumärke

Öppna kreativitetens dammlucka

Kreativitet och inspiration är förutsättningar för att skapa bra namn. Men bara för att det handlar om kreativitet så betyder det inte att processen måste vara formlös och ostrukturerad. För oss på Eqvarium är inte kreativitet synonymt med en flaska rödvin, ett paket Gauloises och en lång natts färd mot dag. Snarare tvärtom. Kreativitet är att hitta ett flöde, att tänka och skapa något nytt. Det handlar om att släppa tanken fri och få tillgång till alla delar av biblioteket. Ett tillvägagångssätt och en tydlig process ger så att säga kreativiteten en dörr att ta sig in igenom. Det är till att börja med viktigt att sätta av ordentligt med ostörd arbetstid.

En teknik som vi regelbundet använder oss av är att tänka tvärtom och vända på det vi gör. Genom att skifta vinkel får vi tillgång till en uppsjö av nya ord. Stanna upp och fråga: Vad är motsatsen till det här?

Men alla idéer behöver inte hämtas från tomma intet. Genom att använda texter som redan är skrivna, kan man på många olika sätt skapa nya namn. Vi har en hylla med böcker på olika språk som vi har köpt på loppisar eller när biblioteket säljer ut. Man kan exempelvis bestämma sig för att hitta fem nya namn på sidan 37 i den rumänska versionen av ”Den gamle och havet”. Det behöver inte vara så omöjligt som det låter. De nya namnen tittar fram genom att man läser ihop ord eller hittar snygga orddelar som kan kombineras till nya namn. Det finns hur många bra namn som helst som väntar på att bli upptäckta!

Tips på hur man kan leka fram kreativiteten

De flesta barn gillar rim, ramsor, bokstäver och roliga ljud. Somliga leker vidare in i vuxen ålder. Om du har glömt bort hur man gör när man leker med ord, kommer här ett tips på hur man snurrar i gång inspirationen. Välj ett ord att utgå ifrån, som exempelvis ”ting”, ”tack”, ”sång” eller ”papp”. Sedan hänger du på ett antal olika ändelser på ordet och upptäcker känslan i det nya ordet.

Ting-

–        ette

–        elle

–        ala

–        ale

–        or

–        ator

–        ex

–        a

–        o

–        al

–        sa

Vissa ändelser får ordet att kännas feminint eller maskulint medan andra får oss att uppleva att någon gör något. Vilka företag känner ni till som slutar på de olika ändelserna?

Katarina Sverdrup, namnstrateg Eqvarium AB

3 kommentarer

Under varumärke

Fint, funktionellt OCH långt?

Fördelarna med att ha välfungerande namn på sina produkter, tjänster eller sitt företag är otaliga. Det bidrar till att sprida och stärka varumärket och hjälper er att särskilja er från konkurrenterna. Ett riktigt bra namn är dessutom lättare att minnas, vilket underlättar för kunderna som vill rekommendera er produkt eller tjänst till andra. Namnet bidrar också till att skapa brand equity, vilket kort sagt kan sägas vara det uppskattade värdet av ett varumärke baserat på konsumenternas uppfattning om varumärkets positiva attribut.

Under många år har den allmänna uppfattningen varit att ett bra namn ska innehålla så få stavelser som möjligt. Visst måste väl ett kort namn vara lättare att komma ihåg än ett långt? Nej, inte nödvändigtvis. Jag tycker att även långa namn kan vara bra. Men det förutsätter förstås att namnen är genomtänkta och att det inte handlar om nödlösningar där företagsnamn staplas på varandra, vilket är vanligt förekommande vid sammanslagningar. Inom modebranschen finns det flera namn som vi tycker är både långa och fina. Följande namn är unika och sticker ut på ett bra sätt.

Urban Outfitters
WeAretheSuperlativeConspiracy
House of Dagmar
Fifth Avenue Shoe Repair
7 For All Mankind
Citizens of Humanity

Riktigt bra namn behöver alltså inte vara tvåstaviga och börja på A. Det är lite modigt att välja ett långt namn eftersom det ställer krav på att målgruppen måste vara beredda att anstränga sig för er skull.

Katarina Sverdrup, namnstrateg Eqvarium AB

2 kommentarer

Under varumärke

Namn som lyfter lönsamheten, del 2

Förra veckan började jag blogga om vad som gör ett namn bra och hur man ska tänka när man skapar namn. Läs det inlägget här.

Här kommer resten av listan på saker som är bra att tänka på i namngivningsprocessen.

5) Undvik varumärkesintrång.

Ett bra namn bör naturligtvis inte göra intrång på något annat varumärke. Två likadana namn, eller namn som påminner om varandra för mycket, inom samma bransch är inte lagligt. Däremot är det fullt tillåtet att varumärken med likadana namn samexisterar om de verkar i olika branscher, som exempelvis Axelsons Gymnastiska Institut och klädbutiken Axelssons.

6) Positiv eller neutral betydelse.

Ett bra varumärkesnamn bör ha en passande eller neutral betydelse i samtliga länder som produkten, eller företaget som bär namnet, kommer att lanseras i. Bilmodellerna Honda Fitta, Mitsubishi Pajero och Mazda Moco är exempel på några namn med direkt olämpliga betydelser på vissa språk.

7) Stödjer affärs- och varumärkesstrategin.

Till sist vill vi lyfta fram betydelsen av att ett bra namn bör stödja och ligga i linje med företagets affärs- och varumärkesstrategi. Företagsnamnet är i många fall det första som konsumenterna och andra företag kommer i kontakt med. Därför är det viktigt att namnet förmedlar just de känslor och associationer som ni vill att ert företag ska förknippas med.

Lycka till med namnskapandet!

Katarina Sverdrup, namnstrateg Eqvarium AB

Kommentarer inaktiverade för Namn som lyfter lönsamheten, del 2

Under varumärke

Namn som lyfter lönsamheten, del 1

Som namnstrateg får jag ofta frågan om vad som är ett bra namn och hur man ska tänka när man ska skapa ett produkt- eller ett företagsnamn. Här har jag satt ihop några tips som ger en bra utgångspunkt för namnskapandet.

1) Högt eller lågt i varumärkeshierarkin.

Inom namngivning är det självklart att ta hänsyn till var någonstans i varumärkeshierarkin som namnet ska passa in och hur det övriga sammanhanget ser ut. Ett huvudvarumärke ska vara unikt och inte beskrivande. Ett varumärke som ligger längre ner i hierarkin ska däremot vara mer tydligt.

2) Förväntad livscykel.

Det är också bra att ha varumärkets förväntade livscykel i åtanke. Om målet är en lång livslängd bör man välja ett namn som är mer unikt. Med unikt menar vi att det är ett namn som vi inte upplever att vi har sett förut och som inte redan används i branschen.

3) Lätt att uttala och stava.

En produkt, tjänst eller ett företag bör ha ett namn som är lätt att säga på de språk som talas på målmarknaderna. Namnet bör även vara lätt att stava, eftersom det exempelvis underlättar sökningar på Internet.

4) Äganderätt.

För att ett namn verkligen ska vara långsiktigt måste det också vara möjligt att äga, så att det går att bygga värde i varumärket. Ett varumärke som man har äganderätt till är en egendom som är svårare för andra att snylta på.

Läs mer nästa tisdag!

Katarina Sverdrup, namstrateg Eqvarium AB

Kommentarer inaktiverade för Namn som lyfter lönsamheten, del 1

Under varumärke

Det där med långa namn

Varje gång ett företag köper ett annat, eller när flera företag går samman så ställs de inför den oundvikliga frågan: Hur ska vi göra med namnet? Ibland väljer de att släppa de gamla och ta ett helt nytt namn. Ibland läggs det ena namnet efter det andra till, och det nya företaget får heta något i stil med Föreningssparbanken, som senare blev Swedbank, eller TietoEnator (som sunt nog numera bara heter Tieto). Det mest extrema vi kunde komma på är Öhrlings PriceWaterHouseCoopers, men som nu äntligen släppt taget och bytt namn till PwC.

Hur kommer det då sig att det gärna blir ett sammansatt ord istället för ett nytt namn?

1)      Representanter från de båda företagen är rädda för att trampa varandra på tårna.

2)      Företagen är rädda för att förlora värdet som ligger i de upparbetade varumärkena.

3)      Det känns svårt och skrämmande att släppa befintliga plattformar och företagskulturer.

Men från min horisont som namnstrateg vill jag uppmuntra er som står inför en sammanslagning att våga lämna de gamla namnen. Lita på det nya erbjudandet och visa det även med namnet. I klartext tycker jag att två namn som helt enkelt hängs efter varandra är fegt och tråkigt!

Det smartaste jag har sett på nära håll är hur Programmera och Giga gjorde när de slog sina påsar ihop och blev Yarrow (som 2007 blev uppköpta av Softronic och bytte namn). Representanter från båda företagen var med i processen och namnen testades och godkändes av den som kommer att säga det mest, nämligen receptionisten.

Katarina Sverdrup, namnstrateg Eqvarium AB

7 kommentarer

Under varumärke

Rotary: Blytungt men inte stekhett

Som namnstrateg är jag ofta ute och föreläser i olika sammanhang. Här i veckan hade jag förmånen att besöka Rotary i Nacka dit jag var inbjuden av Lennart Gustafsson som är programansvarig. Eftersom namn är ett ämne som engagerar brukar spännande diskussioner ta vid där min presentation slutar, och så även denna gång.

En Rotarymedlem som tidigare arbetat på Bofors berättade om att de för många år sedan stötte på patrull i ortodoxa och katolska länder när de lanserade en kanon under namnet ”Trinity”. Namnet valde de eftersom produkten bestod av tre delar: bas, kanon och ammunition. Det kanske inte är så konstigt att de som tycker att trinity, treenigheten, står för fadern, sonen och den heliga anden inte blev helt förtjusta.

Vid lunchen kom vi även att prata om Rotary som varumärke. Vi pratade om hur känt det är, vad det står för och hur det uppfattas. Visste ni att Rotary faktiskt är en välgörenhetsorganisation? Det gjorde inte jag, och jag är nyfiken på hur Rotary arbetar med sitt varumärke.

Brand Orientation Index visar att Företag och organisationer som har en aktiv plan för hur de arbetar med sitt varumärke är mer lönsamma och framgångsrika. Det kanske är dags för Rotary att ta ett nytt grepp och modernisera och vitalisera, så att deras varumärke blir lika hett som det är tungt.

Katarina Sverdrup, namnstrateg Eqvarium AB

Kommentarer inaktiverade för Rotary: Blytungt men inte stekhett

Under varumärke