Etikettarkiv: namngivning

Obegränsat och avreglerat i apotekshyllan

Avregleringen av apoteksmonopolet är en otroligt spännande företeelse, inte minst för oss som jobbar med namn och varumärke. Nedmonteringen av monopolet har spridit ringar på vattnet som bland andra har nått hudvårdsföretaget CCS. Jag har haft den stora turen att komma nära intill under deras resa de senaste åren i mitt arbete med att hjälpa dem ta fram nya produktnamn.

Sedan tidigare hade CCS bland andra namnen Oliva by CCS och Vera by CCS. Oliva är namnet på en serie produkter som innehåller olivolja och Vera-produkterna innehåller aloe vera. Namnen är korta och bra, men är begränsande eftersom namnet talar om vad produkten innehåller. De är också svåra att skydda.

Nya förutsättningar på marknaden krävde ett helt nytt sätt att tänka. CCS insåg att hyllplatsen där Apoteket ABs egna serie Apoliva tidigare stått skulle gapa tom på alla nya apotek. De utvecklade en egen produktserie och Eqvarium tog fram namnet Wackra. Med ett nytt strategiskt grepp och breddat utbud inklusive nya varumärken, ökade CCS sin omsättning.

Anna Rosengren som är sälj- och marknadschef på CCS berättar mer om varumärke vid avreglering på Eqvariums frukostseminarium som går av stapeln i Stockholm 1 december.

Katarina Sverdrup, namnstrateg på Eqvarium AB


Kommentarer inaktiverade för Obegränsat och avreglerat i apotekshyllan

Under varumärke

Odd Molly och Dagmar – två coola damer

Eqvarium
Från Sverige som varumärke tittar vi idag på några coola svenska företag med starka varumärken. Ett sådant är det börsnoterade klädföretaget Odd Molly som i dagarna släppte rapporten för tredje kvartalet. Företaget syns lite då och då i pressen, lyfts fram som en svensk framgångssaga, och har en uttalad ambition att växa. Siffrorna de presenterade visade en måttligt ökad vinst och något växande omsättning.
Jag läste i Veckans Affärer att Vd Christina Tillman ser en förbättringspotential främst inom kollektionernas sortiments- och prismix. De är alltså väl medvetna om att utmaningen de nu står inför är att växa utan att tappa det upplevt underfundiga, finurliga och unika. Det ska bli spännande att se om de hittar ett bra sätt att öppna Odd Molly-klubben för fler medlemmar som vill bära kläder med den broderade logotypen, utan att den urvattnas och blir mindre exklusiv.

Namnet som sådant, Odd Molly, är riktigt bra. Det särskiljer sig, är lätt att komma ihåg och kommer säkert funka bra på alla marknader. Dessutom bygger namnet på en bra historia, vilket är ett stort plus.

Men Odd Molly är inte ensamma inom designområdet i Sverige om att ha ett bra namn. Acne, Nudie, Hope, Whyred och 5th Avenue Shoe Repair tycker jag också är riktigt bra. Ett annat spännande svenskt designföretag är House of Dagmar som liksom Odd Molly också bygger på en spännande historia. Företaget grundades av tre systrar och namnet Dagmar kommer från deras farmor, som var sömmerska, och som var den som väckte deras intresse för textilier och sömnad när de var små.

Jag tror att både Odd Molly och Dagmar kommer ta världen med storm.

Katarina Sverdrup, namnstrateg på Eqvarium AB

1 kommentar

Under varumärke

Stora lilla Sverige

EqvariumNär jag var på PTMG-konferensen (Pharmaceutical Trade Marks Group) i Aten i september träffade jag en man från San Francisco. Vi pratade om våra respektive hemstäder och kom fram till att det bodde ungefär en miljon i både Stockholm och San Francisco. Men om man tittar på närområdet i San Francisco bor det cirka 9 miljoner och det, berättade jag, är lika många som i hela Sverige. Min konferenskollega häpnade. ”What?”, var hans spontana reaktion. För varumärket Sverige upplevs, på många håll i världen, som mycket större än vad vårt lilla land vid nordpolen faktiskt är.

Namnet Sverige ger lyftkraft åt svenska varumärken på en internationell marknad. Men det är ju inte namnet Sverige som har byggt varumärket, utan Sverige har laddats med kraft av exempelvis Volvo, Ericsson, Astrid Lindgren, SKF, ABBA, Pharmacia och kanske även med strålglans från kungafamiljen, även om de inte alltid får toppbetyg i sitt PR-arbete.

Joakim Norén som är varumärkesutvecklare på Svenska Institutet berättade tidigare i år på en konferens om arbetet med att bygga varumärket Sverige. Han berättade att varumärket Sverige upplevs som otydligt men positivt och menar att vi behöver uppdatera bilden som i dagsläget bygger på just Astrid Lindgren och ABBA. På Sveriges officiella hemsida sweden.se bloggar de om Glada Hudik-teatern, som jag tycker är ett bra grepp att visa en ny spännande sida av Sverige.

Ytterligare ett bra sätt att uppdatera bilden skulle vara att i en större omfattning hjälpa ny svensk teknik, inom exempelvis miljöteknik, och biomedicinteknik, att ta steget från patent till varumärke. Bidra till att mer riskkapital hjälper fler på vägen från innovation till industrialisering och kommersiell framgång. Genom att skapa nya framkomliga vägar för svenska företag i teknikens framkant laddas varumärket Sverige, som i sin tur banar väg ut i världen för andra varumärken.

Katarina Sverdrup, namnstrateg på Eqvarium AB

1 kommentar

Under varumärke

Från labb till kommersiell succé

Eqvarium
I dagarna tillkännagavs att Andre Geim och Konstantin Novoselov, verksamma vid University of Manchester i Storbritannien, har fått årets Nobelpris i fysik. Priset får de för utvecklingen av det tvådimensionella supermaterialet grafen. Precis som alla andra, inklusive Dagens Nyheter, Svenska Dagbladet och västkusttidningen ttela, häpnas jag över den fantastiska uppfinningen och de många tillämpningsområdena. Spännande är bara förnamnet.

Materialet grafen är redan en ”världskändis” och det finns ett oerhört sug efter olika applikationer av materialet på marknaden. Men många uppfinningar som patenterats blir liggande på forskarnas arbetsbänkar utan att industrialiseras eller kommersialiseras och kommer heller inte allmänheten till nytta. Tyvärr räcker det inte med en bra uppfinning och ett patent, de måste nå ut också. Traditionellt sett har uppfinnare varit bra på det de gör, att uppfinna, men inte lika vassa på marknadsföring. Patent är en självklarhet, men inte namn och varumärke.

Som namnstrateg har jag under de senaste åren noterat att allt fler företag och institutioner som forskar och uppfinner också börjar förstå vikten av att varumärkesskydda sina alster. Ett bra namn och ett starkt varumärke skapar värde och underlättar i arbetet med att bära ut en teknik eller produkt på marknaden. Värt att nämna är att ett patent är nationella ensamrätter som löper ut efter ett antal år, i Sverige maximalt 20 år, medan ett registrerat varumärke kan förlängas med tio års intervall i oändlighet.

I fallet med grafen så väntar vi oss att de olika tillämpningarna kommer att få egna namn och varumärkesskyddas. Kön av villiga investerare ringlar säkert lång utanför Andre Geim och Konstantin Novoselovs labb i Manchester och produkterna kommer att bäras ut på marknaden på bästa sätt. Tyvärr är inte verkligheten densamma för alla andra uppfinnare. Svenska riskkapitalister är i dagsläget inte särskilt riskbenägna, vilket urholkar den svenska ingenjörstraditionen.

I bakvattnet av finanskrisen har EU 2020-strategin för tillväxt presenterats. Ett av målen är bättre villkor för privata och offentliga investeringar för forskning och utveckling. Jag hoppas att pengarna även används till marknadsföring. En kommersiell succé är oftast resultatet av ett väl genomfört marknadsföringsarbete, där namn och varumärke är en självklarhet.

Katarina Sverdrup, namnstrateg på Eqvarium AB

1 kommentar

Under varumärke